公司经营，如何借用短视频“东风”

随着互联网行业的不断发展，企业在经营过程中可用的营销工具也越来越多，短视频就是其中的一种手段。

不过很多人可能会纠结了，玩这个的都是互联网行业，我一个做实业的有必要玩这套吗？如果要玩，又该怎么玩呢？

一、短视频的“风”有多大？

先用行业内两位大佬的数据开个场：

快手，成立于2011年3月，经过了8年的积累，目前日活跃用户约2亿，平均每日新增视频1500万条，日均播放量150亿VV。

抖音，成立于2016年9月，成立两年多就已经达到了日活跃用户3.2亿的规模，日均新增视频2000万条，日均播放量200亿VV。

目前中国的短视频用户，日均使用时间高达2小时。而与传统的电视台相比，抖音+快手2019年的商业化目标已达650亿规模，而传统的电视台，2018年全国累计也才1500亿。

随着时代的发展，基于短视频的商业化运作模式，其规模超越传统的电视广告业务规模已经指日可待！

二、短视频为何适合企业商业化运作？

短视频行业随着互联网基础建设的不断完善，目前正处于行业红利期。而其庞大的用户基数则代表了一个巨大的流量入口，占领了短视频入口就能通过平台算法获得大量的流量推荐，从而低成本实现营销目标。

而在短视频运营的过程中也能最大限度的发挥公司的资源优势，可以将产品、签约明星、业务流程等一切素材作为视频的内容用以传播。并通过短视频将运营过程中的一些要素（如平台、用户、内容、商业化运作）有机的串联起来。

同时，短视频在运营过程中有着其他传统渠道无可比拟的优势，那就是及时反馈。

传统的广告投放渠道，广告播出以后的效果难以测量，因为通常需要一些时间来激活市场，随后广告的效果才会反应到销售数据上。

而短视频作为基于互联网平台的传播内容，其播放量、点赞量等数据都是同步可见的，而通过链接产品购买入口，还能实现从广告到消费的及时转化。

而哪怕没有在当时完成业绩转化，至少在“品牌曝光效果”和“精准定位意向客户”这两个方面已经充分展现了其商业价值。

三、如何运营短视频业务

首先要做短视频的运营，我们的核心要有自己的“内容”。

这里所说的内容并非一定要经过导演设计的“高质量”内容，其实日常工作中我们的产品、工作、同事都可以作为内容被制作成短视频并用来传播公司的理念。

而光有了内容还是不够的，还需要找到合适的渠道，至少是在主要运作平台中要更精准的制作、传播内容，其他分发渠道顺便做即可。

就像抖音和快手在调性上的定位是不同的，比如抖音的定位是“时尚、流行、爆款”而快手则是“素人、平民、普惠”，只有选择了更合适的平台，才会达到更好的运营效果。

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