BAT要变TAT？头条搜索会成为百度的致命一击吗？

相对于百度在移动化转型中的四处出击，头条的方向要集中许多，始终聚焦在信息分发上。BAT中，百度的比较优势在于技术，但不要忘了，头条同样是算法至上的公司，甚至一度因为“算法没有价值观”的论调被官媒讨伐。

知乎这次融了4.34亿美元，贵吗？贵，但是百度愿意。

文｜杨舒芳

出品｜科技考拉

众所周知，头条搜索已经上线了。从站内搜索到开放引擎，这会对百度和搜狗产生多大影响？

在李彦宏之前，王小川已经被问过这些问题了——搜狗Q2财报电话会议上，分析师们两度问到头条开发搜索对搜狗的压力及应对措施。现在，这些问题同样是百度需要回答的。

百度方面已经在初步给出答案。8月12日，百度砸出重金投资知乎，其实就是在丰富自己的搜索内容库。问题在于，随着各大超级APP和细分行业信息孤岛的形成，百度要投资打通多少个内容社区，才能有足够底气抵御头条的进攻？

头条搜索并不会杀死百度，但很可能会加速百度的衰落速度。

1

头条一直都在瓜分百度的蛋糕。如今头条搜索上线，算是正式攻到了百度的腹地。

在从pc互联网向移动互联网的变迁中，百度逐渐失去了流量和入口霸主的地位。靠着过去的江山基础，百度仍然拥有超级App，但已经不是坚不可摧。

最核心的原因是，如今广义的“搜索”，更接近于站内搜索的定义。淘宝、微信、知乎、小红书、蚂蜂窝，都可以是搜索胜地。超级App和内容社区这两种形态，将信息孤岛不断推向极致。

换句话说，对于大多数的互联网生意，自有的内容生态都在变得越来越重要，也越来越难以共享。如果你还要靠搜索模式去赚钱，那么，重要性至少要加倍。

这解释了腾讯为什么坚决不肯放弃短视频，也解释了阿里多年来死守大文娱的原因。尽管二者的投入产出比都相当不理想。对于要做长远生意的巨头，这种战略性布局是无法错过的。

回到头条和百度的对比上。图文方面，今日头条的自媒体内容，显然比百度的百家号要丰富许多；短视频方面，好看视频更加无法与抖音、西瓜视频和火山小视频相抗衡；问答方面，头条的悟空问答做得不温不火，百度则通过投资知乎拿下一局。当然，如果贴吧没有被收缩，百度的赢面会更加大一点。

实际上，在搜索这件事上，微信比头条出手更早，甚至成为搜狗上市时所讲的主要故事。不同之处是，和向来激进的头条相比，微信保持了一惯的克制风格。虽然在内容上已经覆盖了站内外，但入口仍然只在微信中。

无论如何，面对这样的局面，百度是应该着急的。

2

头条确实凶猛。

不管是今日头条还是抖音，面世时赛道中都已出现强劲的对手，但最终挑战成功。抖音出现时，短视频市场已经有了快手和微视。但现在，为了牵制抖音，腾讯在举整个公司之力扶持微视；快手今年提出了“3亿DAU”的目标，而抖音早已超过了这一数字。

当然，头条也有众所周知的失败案例，多闪算一个。但如今看起来，多闪更像是头条在社交上的一次尝试，尽管大规模溃败，却并不会对头条的发展产生致命影响。

一定程度上，头条和百度是相似度很高的两家公司。国金证券关于字节跳动的一篇报告中，把头条描述为“ 威力加强版”的百度，“它具备百度巅峰期的优点(技术领先、销售强势)，又避免了导致百度衰落的缺点(不重视用户体验、执行力低下)， 从而最大限度的蚕食了百度的蛋糕 ”。

但相对于百度在移动化转型中的四处出击，头条的方向要集中许多，始终聚焦在信息分发上。BAT中，百度的比较优势在于技术，但不要忘了，头条同样是算法至上的公司，甚至一度因为“算法没有价值观”的论调被官媒讨伐。

与头条搜索相比，百度最大的优势是用户习惯。由于搜狗和360搜索发展不力，百度常年坐拥国内搜索市场超过70%的份额。头条可以用信息流的模式颠覆传统资讯，但要用同样的搜索产品拉走百度的用户，就需要提供舒适度更高的体验。

百度面临的不利因素，是舆论环境。

经历几次影响较大的社会事件之后，外界普遍存在一种对百度的抗拒心态，diss百度甚至成为一种“风向正确”。非常夸张的是，今年百度开发者大会上，李彦宏被泼水之后，社交网络上竟然有不少人叫好，实在让人震惊。就连投资知乎，都被群嘲是投资了“黑”百度的殿堂。

在这种全民“叛逆”的环境下，如果出现一个用户体验比百度更好的替代品，用户会如何投票呢？

3

搜索对百度来说有多重要？根据百度财报，今年第一季度，总营收为241.23亿元中，以搜索为主的“百度核心”营收为175亿元，占比72%。

不幸的是，作为百度供养创新业务的输血器，搜索业务的变现增长空间在不断下降。东方证券整理的一个图表显示，从2018年一季度到2019年一季度，百度和搜狗的广告收入同比增速几乎在持续下降。

图：东方证券

另一边是头条系的迅速崛起。根据App Growing的广告情报追踪数据，2019年1-4月，广告投放金额排名前三的流量平台中，腾讯广告占比30.6%，字节跳动的巨量引擎占比27%，百度信息流占比16.5%。

为了追赶百度，头条的出手也相当稳准狠。一位接近抖音的人士曾向我们透露，抖音挖了不少在百度的销售，并且给钱很大方，从百度跳过去的一线员工往往也可以拿到翻倍的工资。

今年一季度，百度财报已经出现了首次亏损，并且“百度核心”净利润大幅下滑。如果说之前的信息流业务，是头条在不断的蚕食百度，那么头条搜索的亮相，就等于是向百度大本营发起总攻。

李彦宏、王小川和张一鸣，这三个著名的程序员CEO，最终还是要在同一条赛道上狭路相逢。

当前，百度市值为333亿美元，远低于腾讯、阿里的4000亿美元市值；而头条在2018年10月的Pre-IPO融资时，投前估值已经达到750亿美元。

当然，一二级市场的估值模式存在很大差别，不少在一级市场被炒到高价的公司，一旦登陆资本市场都会被打回原型，小米就是最著名的案例。但以华尔街对行业老大的偏好，以及头条系在信息流和短视频的地位和变现能力，这一魔咒不见得会打到头条头上。

所以，知乎这次融了4.34亿美元，贵吗？贵，但是百度愿意。