短视频的飞驰人生

拿起手机，娴熟的点开抖音或是快手，然后津津有味的看上一段短视频。这是不是你熟悉的日常生活？随着时间的碎片化越来越强，短视频依靠时长短、数据流量少的优势持续吸引大量用户。据中国产业信息网显示，以月均DAU/MAU来计算用户黏性，2017年3月，短视频应用的用户黏性增长至29.6%，与在线视频的差距逐渐缩小，说明用户的使用习惯逐渐发生改变，对于短视频的偏好增强，对短视频应用的使用频率逐步提高。就是在这样的时代大背景下，其他泛娱乐行业的地盘正一步一步的为短视频所蚕食。

一、短视频的发展路线

根据QuestMobile的报告显示，2019上半年短视频在泛娱乐领域可以说是一枝梨花压海棠。不仅用户规模同比增速超32%，突破了8.2亿，而且观看时长也实现了爆发式增长，月人均使用时长超过22小时，同比上涨达到了8.6%。其背后所支撑的，既是一二线城市用户高涨的充分利用碎片化时间的需求，也是三四线城市庞的大潜在用户群体：那些拥有大量时间可以使用，35岁以上的下沉用户。

与此同时，短视频行业在经历了自2015年以来的疯狂增长期后，也迎来了加速整合期。用户规模同比上涨的APP占比下降，中长尾平台迎来了生死考验。可以说，短视频行业已经从过去毫无节制的野蛮生长过渡到了有规有矩，健康发展的新阶段。

二、短视频的运营方式

在经历了过去诸如广告植入、电商、引导应用内消费等手段后，现如今短视频平台更多的采取了APP+小程序的运作模式。通过这种搭配，小程序能协助APP突破它作为短视频产品的边界，将消费、社交、工具等各种应用场景引入到平台之中，进一步增加用户的黏性。例如今日头条系，间隔不过一个月，便先后在今日头条和抖音两款APP内推出了小程序。借助这种方式，头条系可以试着突破内容类产品的边界，利用过往积累的大量数据来实现流量变现。虽然目前抖音的小程序还只是个雏形，无从得知具体的运营玩法，但这显然是一个明显的讯号：APP和小程序是短视频推动的两只翅膀，缺一不可。

除此以外，有相当多的公司也在探索其他途径：比如极链科技的视频小程序操作系统（VideoOS），通过可点可玩的视频应用模式，为用户提供了全新的观看体验，使内容平台提升用户参与度。对点播视频而言，互动应用提升视频的广告总容量，且新的广告形式大幅提升广告点击率，有效提升广告收入。对直播而言，互动应用丰富直播的玩法，刺激用户增加消费、互动等行为。在短视频的具体运营方面，也可以对点播、直播的方式进行归纳总结，然后加以吸收。

三、短视频的流量落地

作为一个新兴行业，短视频行业需要尽快摸索合适的变现模式，保持行业的可持续发展。美国短视频应用鼻祖Vine从2013年登上苹果App Store榜首到2016年下架只用了3年多时间，究其原因便是没能实现商业化变现。从上线开始，Vine的创始团队便一直专注于吸引流量与粉丝，并未将资源与重心放在实现 Vine 的商业化。运营了两年以后，短视频的点子被其他大型社交平台所模仿，Vine 的存在不再具有独特性。同时，由于未能完成商业化，Vine无法帮助内容创作者变现，从而导致优质内容创作者纷纷流向其他平台，最终 Vine 不得不被关停。

由此，笔者以为，短视频平台不仅需要满足观众的娱乐需求，更需要满足社交、购物等多重因素。通过学习直播与点播的现有模式，我们可以打造一个平台内的生态环境，将观众牢牢地牵在APP内，形成流量闭环。以过往的经历来看，一般的小程序通常无法取得太好的成效，原因是短视频的内容繁杂且场景多变，无法进行一一对应的小程序投放。在这种情况下，借助于人工智能也许是一个更为妥善的方案。比如极链科技的智能识别系统（VideoAI），就曾在节目《爸爸去哪儿》中进行场景识别与匹配，进而实现云图，气泡等小程序的精准投放。

这种锁定场景片段的方式，与每一段小视频的背景皆独立分割开的环境形成了极高的契合：借助于AI，我们不再需要用人眼去一个个浏览小视频，便可以实现需求与场景的完美匹配，进而完善流量的落地。

小结

网民，尤其是年轻网民，他们的时间与注意力都变得越来越碎片化。在这种社会背景之下，短视频的出现可谓恰逢其时，满足了人们希望通过碎片化的方式获取资讯并进行社交的需求。

那么，如何将这种“天时”转化为实实在在的应用，便是所需要思考的问题了。相信在解决这一步之后，短视频必将成为一匹脱缰的黑马。