马云一年前高位接盘 阿里浮亏75亿后 刘强东10亿进场抄底

文：一生万

当线上获客成本超过线下时，互联网巨头开始重新回归线下。如果说线上流量的竞争就是对用户时间的争夺，那么线下流量的竞争是空间的卡位。几大电商巨头纷纷开始疯狂抢投网络化分布的线下户外媒体流量。

8月8日，京东宣布对新潮传媒进行战略投资，本轮融资近10亿元人民币，由京东集团领投。

阿里、京东积极布局线下

最先重视线下和线上融合的是阿里。2016年，马云首次提出了“新零售”的概念，认为线上和线下结合，企业才能在未来零售大战中立于不败之地，于是收购了银泰、三江购物等企业。随后，各大互联网企业纷纷跟进线下布局。

2016年马云首次提出了新零售

刘强东的这次布局明显是比照着马云的招数，因为新潮传媒是分众传媒最大的对手，而一年前阿里巴巴以约150亿元人民币战略入股分众，占股10.3%。入股完成后，阿里巴巴成了分众的第二大股东。

和线上流量媒体不同的是，具有全国网络化的线下媒体更为稀缺，不具备可复制性。而社区这个重点场景，在全国完成布局的头部玩家仅有分众和新潮，随着马云入股分众，留给京东的只有新潮，再不出手，线下传播的渠道都快被阿里巴巴买断了。

京东很依赖电梯广告

更关键的是，京东很依赖电梯广告。整个2018年，优信二手车是梯媒的第一大金主，京东是电梯广告的第二大广告主，并在投放上一直保持着30%以上增长态势。

京东10亿投资新潮传媒

刘强东选中的新潮传媒则属于电梯媒体新玩家，2007年成立于成都，其直接对标者正是在线下广告行业一骑绝尘的分众传媒，通过价格战疯狂进行业务扩张。在此次京东投资之前。新潮传媒已经累计融资60亿元，最新的估值超过20亿美元。

截至今年6月，新潮拥有70万部电梯电视，覆盖2亿家庭人群。从业务分布区域来看，分众传媒在一二线城市占有优势地位，而新潮传媒主攻三四线城市，覆盖的人群符合京东进一步业务下沉的需要。

每年的购物节都是电梯广告最赚钱的时候

Questmobile数据显示，2019年上半年，手机淘宝平均月活6.1亿，京东只有2.7亿，去年同期两家的月活分别为5.5亿、2.5亿，简单对比可以看出，淘宝以更大的体量取得了更多的增长，京东增长疲态毕现。

此次刘强东用十亿押注新潮，一方面可以增加了线下流量入口，另一方面拥有了在线下阻击阿里的底气。

刘强东进场抄底

需要说明的是刘强东选择了比马云更合适的时机杀入电梯媒体。

京东增长疲态毕现

今年户外楼宇广告非常差，7月30日，分众传媒发布了2019年上半年的业绩快报，营业收入57.17亿元，同比下降19.59%，实现营业利润9.76亿元，同比下降75.98%。

在马云出手一年后，分众传媒股价接连下挫，最新收盘价格只5.07元/股，市值相比去年7月跌约700亿元，阿里巴巴及投入的150亿元已经折半，账面浮亏约75亿元。

分众股价一年时间已经跌去一半

行业领头羊跌跌不休的股价也折射出目前户外媒体行业的严峻形势，这时刘强东进场抄底，虽然新潮传媒没有正式上市，这次融资也没有对外披露京东的股份占比，但可以想象刘强东占据了更主动的位置。

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