十多年前,在国内的冰箱市场上,新飞、海尔、美菱、容声被外界誉为行业的“四大天王”。而如今市场上呈现出1超(海尔)4强(西门子、美的、容声、美菱)的格局,在市场上面没有了新飞。
历经坎坷,这个昔日的冰箱之王,最近得到的最新消息是:新飞终于在2019年初,彻底解决了长达14年的商标问题,实现品牌整合和统一,为今后的发展铺平道路。有业内人士认为,这个有着30多年历史的老品牌有望重获新生,并成为当下家电行业最大的变量
新飞的极盛
2019年4月3日下午15:36,原新飞集团的销售大厦将进行了定点爆破,这座伫立在新乡市新飞集团的标志性建筑,终于还是要在激烈的市场竞争中不得不与市民挥手告别。
“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”,这句红遍全国的广告词,印证了新飞曾经的盛况。
给大家介绍一下新飞这家企业:公开资料显示,河南新飞电器集团有限公司(简称新飞集团)是一家生产经营家用电器、专用汽车、旅游酒店等多个行业及产品的国有控股企业。
2001年2月,新飞冰箱被国家质量技术监督局认定为首批国家免检产品。 2001年9月,新飞冰箱被 中国名牌战略推进委员会认定为首批“中国名牌产品”。
2002年9月,新飞冷柜被中国名牌战略推进委员会认定为“中国名牌产品”。 2003年11月,在“首届中国市场产品质量用户满意度调查”活动中,新飞电器同时获得冰箱“品质信誉第一品牌”、冷柜“最具竞争力第一品牌”、空调“最具潜力第一品牌”三项荣誉称号,成为此次活动中获奖最多的家电品牌之一。
2005年,新飞的主推产品双冠王冰箱先后荣获“2005年中国家用电子电器产品创新奖”、“2005年中国最值得购买的十大冰洗产品”、“2005年度中国节能健康家电最具影响力品牌”等称号。
新飞的极衰
2018年6月29日,康佳4.55亿元成功拍卖新飞电器100%股权,新飞再度迎来发展机遇。那么新飞又为何回沦落到被收购的地步?
1994年引进丰隆亚洲之后,河南新飞电器有限公司(以下简称新飞电器)成立,借助其在无氟冰箱的突破,新飞电器1996年实现冰箱销售达到120万台,进入行业前三。自此之后,新飞已发展成为拥有1个中国驰名商标和2个中国名牌产品的中部六省首家进出口免验企业,产品远销全球80多个国家和地区。
当时新飞冰箱比肩海尔和美菱。中国冰箱四朵金花在市场上显赫一时,1996年新飞达到辉煌,创下全国冰箱品牌最好的成绩,市场份额一度达到20%,直到2005年新飞冰箱销量达到了行业前三。他那时候每个家庭都以买得起新飞冰箱为荣,甚至于在农村,女方找对象的标准之一就是看男方家里有新飞冰箱,这足以证明当时的新飞冰箱有多火了。
可惜好景不长,丰隆亚洲数据显示,2011年至2016年,新飞的亏损金额分别是5166万元新币、1.17亿元新币、3763万元新币、6064万元新币、1.1亿元新币、1.28亿元新币,6年时间亏损总计约5.07亿元新币。
2018年,新飞被康佳收购。事实上,新飞同样没有让康佳“失望”,在收购后仅仅两个月,新飞就完成了复工,并在同年10月底实现了盈利。根据其公布的最新数据,截至今年3月,新飞电器销售额1.09亿元,环比增长已经超过了80%,而线上业绩排名也杀入了平台前十。
对于新飞的由兴转衰,外界众说纷纭。外资的进入,成为新飞发展史上的转折点,新飞的品牌推广不够、人才外逃现象严重,广泛被外界诟病,成为新飞的致命伤。
不过话又说回来,新飞走下神坛的背后,是竞争对手的崛起,而另一方面则也反映了新飞冰箱后来的在创新上懈怠了,以至于市场份额逐年下降,甚至于最后被对手挤出了赛道。
值得一提的是,新飞冰箱虽然缺乏创新,但是其质量一直以来都是受到消费者认可的,所以直到现在,新飞也有不少的粉丝一直在背后默默支持。
那么在未来,新飞又是否能够迎来新的发展机遇呢?期待它的霸气回归!
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