曾经的中国服装业巨头，如今却成三线小品牌，年轻人纷纷表示嫌弃

中国自古就有衣食住行的说法，其中“衣”还要排在其他三种民生的前面，就连对于寺庙里的佛，也有人靠衣装，佛靠金装的民间谚语，由此可见中国人对衣服的强烈追求和执着。据相关机构预测，中国服装业的市场在2020年将再次达到一个巅峰，总零售额将有机会超过2.7万亿元。

不得不说，这实在是一个天文数字，蛋糕这么大，想要分一杯羹的企业自然不在少数，咱们国内的服装业也是竞争最激烈的传统行业之一，尤其是受到互联网的冲击，那些最先把互联网利用起来的品牌都取得了巨大的成功，并且碾压了许多之前的巨头企业。如优衣库就是典型的从互联网引爆市场的服装企业，如今国内服装市场份额的大头就被优衣库、ZARA/H&M等来自国外的品牌瓜分了。

而曾经的服装巨头，如班尼路、堡狮龙、佐丹奴等潮牌目前的日子都只能说是苟延残喘，市场份额被挤压得只能和一些三线小品牌相互竞争了，再不复曾经的辉煌。

就在今年的八月份，佐丹奴公布了2019上半年的销售业绩，整个佐丹奴销售集团的销售额为25.42亿港元，相比于去年是直接爆降了11.1%。这还是在整个服装市场不断上身的时候，大环境市场上升，佐丹奴却独自在退步，有业内人士表示：“曾经的佐丹奴就是时尚的风向标，而如今的佐丹奴不过是一个三线小品牌，甚至年轻人都开始嫌弃佐丹奴的服装”。

佐丹奴集团成立时间长达38年，在1981年就已经成立的佐丹奴可以说是见证了中国经济的腾飞，也搭上了中国经济实现奇迹增速的这一快车，旗下著名的品牌数量超过4个，分别是BSX、Giordano ladies、Giordano（佐丹奴）、Giordano junior。

佐丹奴在创立之初，仅仅只是一个在中国香港做批发生意的服装企业，并且业务非常单一，只做男性休闲服装的批发生意。由于业务单一佐丹奴的生意并不顺利，拓展业务在势在必行，好在当时佐丹奴选择了一家不错的模仿对象，佐丹奴通过模仿时尚服饰店GAP的店内布置，将自己的店面重新装修，并开始销售中性服装，结果自然是大获成功。难怪有人说，复制是商业模式中成功率最高的商业行为。

其中还有一件有趣的事，即如今巨头企业优衣库的创始人柳井正曾经主动拜访佐丹奴希望能够达成合作，不过合作并没有达成。相信这次经历也对柳井正后来创办优衣库提供了不错的正面参考。

等到了九零年，佐丹奴开始全面扩张，首次在国内推出了休闲服零售连锁店，一炮打响，佐丹奴的连锁店很快就在全国范围内开花结果，一度成为当时时尚潮流的代名词，并且凭借在中国的庞大市场占有率，一跃成为了全亚洲最顶尖的服装企业巨头，巅峰时期还邀请了韩国著名明星全智贤代言产品。

而这样的巅峰状态，足足持续了20年，这不得不说是一个奇迹。后面随着国外的大品牌开始不惜血本的进入中国市场，借助互联网的力量大肆扩张，再加上佐丹奴本身定位出现了问题，高端奢侈服装市场和超低端廉价市场双双败退，佐丹奴开始走向了没落之路。

在近三年中，佐丹奴的营收都呈负增长，并且就去年的数据显示，佐丹奴的业绩和优衣库的销售额差距都在一千亿以上，不得不说实这在是让人惋惜不已。

就以目前的状况来看，佐丹奴重回巅峰的希望几乎没有，就连保住现有的营收业绩不下降都成了一种奢望，你对于佐丹奴如今的状况怎么看恩？有买过佐丹奴的服装吗？