失去周杰伦16个月后，网易云在“不务正业”的道路上越走越远

尽管许多网友嘴上叫嚷着再也不用网易云听歌，云村的村民还是在不断增加。

8月9日，网易公布了2019年第二季度财报。在财报分析师电话会议上，网易披露目前网易云音乐总用户数已突破8亿，同比增长50%。

收入方面，网易云音乐归属的创新及其他业务板块也成为财报亮点：净收入为15.1亿元人民币，同比增加23.2%，毛利率转正为1.4%。网易方面表示，这主要得益于网易云音乐、CC直播和有道在线教育等收入增加，以及更好的成本控制。

经历了下架、版权到期等风波的网易云，似乎在变得越来越好。

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音乐APP中的“故事会”

与QQ音乐、酷狗音乐、虾米音乐等竞争对手相比，上线于2013年的网易云入场时间较晚。之所以能够在相对较短的时间内起飞，什么界面好看、个性日推、私人fm、大v入驻、背靠大平台等等都不是关键。

网易云音乐独一无二的优势，其实就两点。其一，评论区极度满足了用户的情感倾诉，进而带动用户粘度。

从一开始，网易云音乐自身的定位就不仅是一个音乐播放器，更是一个有温度、有情感的音乐社区。

很多网友表示，接触过网易云音乐之后就再也没用过其他音乐播放器，因为其评论区堪称孤单者的精神后花园，很多人愿意在这里分享自己的故事与情感。

的确，网易云底下评论的精彩程度丝毫不亚于“故事会”，有霜之哀伤类的：被校园霸凌、被女朋友绿了、出门被车撞了、高考又失利了、自己是同性恋不被家人认可；也有少数火之高兴类的：舔到最后应有尽有、喜得双胞胎。

虽然大多评论略显矫情，甚至一看就是瞎编的，却也能引起情绪共鸣，而情绪的驱使下人们容易产生分享行为。一边听歌，一边看看评论，想必是云村用户的日常。

其二，不走寻常路的营销策略。

2017年3月份，网易云音乐在杭州地铁线上一系列别出心裁的广告，一条条走心的评论瞬间刷屏各个社交平台。

《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5的发布，又是一次五星级别的营销案例，通过听歌“足迹”，小云细心地记录了用户哪天听歌最多，深夜喜欢听什么歌等等，这种一路同行的暖心感觉，激发了网友们分享的情愫。

从借助农夫山泉渠道优势到从联合扬子江航空的音乐专机、毕业放映厅微电影等口碑营销事件，为网易云赢得了大量用户的好感。

但作为一款音乐类APP，版权问题就像卡在网易云喉咙中的一根鱼刺。

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版权之痛

去年，因为失去了以周杰伦为代表的华语重量级音乐人的歌曲，大量用户不得不安装多款音乐APP，甚至已经转移了阵地。

在知乎上，“你为什么卸载了网易云音乐”的问题颇受关注，“因为没有版权”的回答也被高赞顶到了前排。

今日虎扑上的一项投票显示，52.7%的用户“早就换其他家了”。

就纯粹想听听歌的用户而言，网易云的体验感已经大不如前，比如今年暑期《乐队的夏天》很出圈，但我想听新裤子，没有；想听海龟先生，没有；想听旅行团，还是没有……

网易云曾经在用户心中有着非常不错的口碑不错，但版权永远是在线音乐平台的核心竞争力。举个不太恰当的例子，这就像女孩子挑选对象，对方浪漫、长得帅、各种情话让你甜到忧伤，可就是个穷光蛋，短暂或许交流还不错，长期相处就知道日子有多难受了。

2018年，在国家版权局推动下腾讯音乐、网易云音乐等平台达成合作事宜，相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上。之后网易云也成功拿下林宥嘉、田馥甄等华研艺人歌曲版权。

但余下不足1％的独家音乐版权，是网易云无法跨过的鸿沟。

“为了听周杰伦，专门下了qq音乐，后因为贫穷，又下载了咪咕音乐。”有网易云音乐深度用户向记者表态。而音乐版权争了这么多年，周杰伦的歌曲至今只有《屋顶》《布拉格广场》《骑士精神》《刀马旦》四首与别人合唱的作品在网易云。

另外需要注意的是，随着版权越来越规范，独家版权也成为音乐平台新的盈利点，但当下音乐付费模式还没有完全成熟，独家版权其实很难回本并实现盈利。

尽管网易云每年都会公布用户数、增速，却从未从未公布过具体的付费用户数，似有避重就轻之嫌。

或许也是考虑到仅靠音乐版权难以赢得胜战，天生具有社交基因的网易云，如今在社交的路上是越走越远。

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不务正业的云同学

7月28日网易云重新上架之后，V6.3.0版本升级了“云村”社区，上线了Mlog和热评墙发布等新社交功能。这一操作被视作其上线六年来，在音乐社区战略上迈出的重要一步。

而笔者作为一位6年的老用户，从体验感来说，这一被赋予新使命的功能确实显得有点“平平无奇”。以“广场”为例，改页面有主题推荐，点击进去是一篇带有背景音乐、图片的文章分享，用户可参与评价。

不过比较讽刺的是，有些文章内嵌的背景音乐居然无法播放，原因是“当前歌曲应版权方要求”，而评论人数基本都在100以下。

说好的结识很多朋友呢，目前其计划构建的社交生态似乎还处于试验阶段。

其实对于大部分用户而言，选择某款音乐APPA ，最大的诉求无非是能够听到自己喜欢的歌。

寂寞的网民确实有着饥渴难耐的社交需求，但在社交赛道，微信、qq、知乎、微博、陌陌、探探、积木、soul等已经在这块大蛋糕上划分了各自的领地，云村此时对社交下重手，还能分得几杯羹呢？

作者/湖南猪血丸子

责编/如谦

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