预约突破1500万！《王牌战士》的潜力在哪儿？

由腾讯旗下魔方工作室群研发，腾讯游戏发行的多角色射击手游《王牌战士》，即将于8月13日全平台上线。而在距离游戏正式上线的前4天，《王牌战士》的全平台预约人数，正式突破了1500万。

作为资深FPS用户，笔者为《王牌战士》的预约也做了一点微小的贡献，不过综合来看，口碑，才是决定这款游戏1500万预约的关键要素。你很难看到一款腾讯出品的游戏，在长达数月的预约期后，依然在TapTap上获得了8分以上的高评分，而这个分数，最高点一度破9。

我们当然可以聊聊，1500万预约对于2019年的游戏市场，究竟意味着什么。我们也可以探寻，难得的高评分背后，玩家的关注点与吸引点在何处。但《王牌战士》表现出来的潜力，或许远远不止于此。

天时&地利：王牌战士节奏刚好

无巧不成书，《王牌战士》挑了个好档期。没有七月份精品大作的连续接档，技能+射击的玩法是基于FPS玩法的深度挖掘，也基本是今年手游市场的“独一份”。在略显同质化的市场环境下，《王牌战士》的口碑吸引力来自独特画风、玩法品质。通过版本迭代优化与测试玩家的持续沟通，它积累了1500万预约，拿下2019下半年游戏市场的开门红。7月底获得版号，8月初上线，把握“天时”，《王牌战士》有一套。

从“基因”的角度看，《王牌战士》所在的FPS品类，本身就是爆款游戏的摇篮。在这一品类之下，曾经诞生了《雷神之锤》、《半条命》、《绝地求生》、《APEX》等一系列现象级游戏。如果说“第一人称射击”是这类游戏的核心，那么在这个“根”之上，后来又衍生出了战术竞技、英雄技能、建造对抗等多种不同玩法，可以说，脱胎自FPS品类的《王牌战士》坐拥地利。用户的高期待度，也正是对品类爆款制造机的高期待度。

而从产品本身而言，《王牌战士》的射击体验升级，才是 “吸量”的大杀器。FPS游戏本就强调随机性与变数，在 “博弈与狩猎”的过程中，与人斗、与天斗的博弈过程充满“变量”。而《王牌战士》把变量做得更为深刻：游戏中的角色各自拥有不同的技能大招、天赋加点，以及角色差异性带来的丰富战术组合。不再拘泥于固定位置，重装、游击、压制、突袭、狙击，每类选手都是多面手，皆可在必要时carry部队向前。游戏也不再仅仅取决于玩家对“捡了啥”和“打哪儿”这两个哲学命题的理解，或者是“描边大师”或“瞄准苦手”的定位。充分理解角色的特点，在冲与苟，刚与撤之间，利用射击与技能的配合把握作战节奏，才是玩家的乐趣所在。

这种设定过往在MOBA游戏中更为多见，即通过游戏内丰富的角色定位，带给游戏策略更多样性的延展空间。“不是某种特定武器成就了我，而是我自己成就了我”，这种设计思路，也在《王牌战士》的多样玩法中得以贯彻。团队对抗、据点占领、爆破入侵、团队歼灭等不同游戏玩法，每个人都能找到适合自己时间、操作、节奏和配合需求的模式。玩家可以搭配不同的角色，寻找擅长不同定位的队友，采取不同的战斗策略。玩家的沉浸感在多样性下成倍放大，极为容易进入心流体验。

人和：把握年轻人的游戏喜好

若是经常在TapTap、微博、游戏论坛等社交平台中关注《王牌战士》，那么你很容易就会在脑海中浮现出这个游戏的玩家特点：受国漫日漫熏陶喜爱动漫元素、对创意性事物接受度更高、有强烈自主意识、善于表达和扩散。

这样的玩家可能带着些许玩世不恭的属性，总爱在接地气与高大上之间肆意游离，嗑得起金坷垃，也能给克苏鲁发糖。他们需要游戏给予的代入感，也需要掌控游戏的参与感。他们是目前中国互联网世界中“造梗”和“传梗”的生力军，对于他们来说，一个游戏若能让他们觉得“好玩”，那么他们并不介意成为它的“自来水”，甚至带着它出圈。

所以，《王牌战士》一上来就另辟蹊径，将热血漫画风格作为游戏主打画风。游戏整体色调明亮抓人眼球，画面渲染精致而极具吸睛力，你会觉得你不是在玩一款游戏，而是化身某部热血漫画的主角之一，正在展开一场超能对抗。

《王牌战士》对于自身热血漫画风格的引入，并不仅仅局限于画面上。在游戏设定的方方面面，人们能看到他们打造“王牌宇宙”的一些野心：枪械爱好者赵海龙对电玩和火锅有着深深痴迷；郝强有着一口接地气的川渝口音；游戏中的特斯拉与现实中我们所熟悉的特斯拉，其人物经历非常接近……有血有肉的角色内容填充，草蛇灰线的人物关系，以及自成一派的财团势力设定，能有效提升玩家代入感，巩固玩家对游戏的黏着度。陷入困境的贫民、失去荣誉的战士、追逐赏金的佣兵，这些各有所图的人集结在了《王牌战士》之中，当玩家们在战斗中释放技能，听到角色们的专属语音产生代入感时，便会更想了解每个角色的身世：他们是谁？他们来自于何方？他们的归宿又将如何。而这些答案，都能通过游戏中的角色背景、造型设定甚至场景地图中的细节，得到解答。

即使离开战斗，玩家们也能通过寻找游戏中的线索，去寻找和琢磨游戏世界观。让角色乃至世界观变得“有趣且有用”，这也是《王牌战士》与追求自我的玩家的对话方式。

另一方面，游戏中无处不在的“恶趣味”，让玩家造梗成为一种集体仪式。游戏背景中俯拾皆是、极具市井气息的细节，让玩家在游戏之余莞尔一笑——绘制有“办证”字样的涂鸦墙，培训机构林立的商店街，小巷中的古早剃头馆……生活场景与游戏场景的重合，加上游戏中时髦感爆棚的近未来科幻风格，让玩家的倾诉欲得以肆意释放。

而在台词的设计上，《王牌战士》算是彻底接了把地气，你能看到诸如“见识见识我的大家伙”这样令人捧腹的台词，也能看到类似“熊的力量”的玩梗。值得深思的是，这些看上去玩世不恭的台词设计，却与角色本身的故事与性格完美贴合。他不突兀，也不流俗，在产品即广告的时代，《王牌战士》为玩家的自我表达，留足了足够大的空间。

一个与众不同却有故事却很好相处的“战士”，这就是《王牌战士》展现给目标人群的定制人设。不再端着装着，而像一个亲近的好朋友，这是《王牌战士》独有的人和。

摆脱“IP至上论”，从追逐IP到自创IP

在某些观点看来：没有强力IP的加成，也许是《王牌战士》的一大软肋。但《王牌战士》超过1500万的预约数据、TapTap等社区的高分评价，以及用户在论坛社区对于人物关系的讨论已经证明：游戏IP的知名度，相较于更为内核的IP角色人设、故事设计，以及游戏的玩法品质而言，也许并不是推动游戏成功的唯一因素。

在游戏IP的情感势能不断被消耗的今天，追求个性的年轻玩家更青睐于去自己参与创造IP，而不是追逐已有IP。相比15,16年无IP不足论道的“浮躁”，这两年手游市场对精品创新内容的渴望，远远多过于换皮。Z世代（95后，00后）的兴起，也为手游市场，换上了全新的挑剔口味。

在笔者看来，《王牌战士》的优势非常突出。中国FPS手游市场虽然产品众多，但能够像《王牌战士》那样，兼具新颖画风、丰富角色、深度世界观、良好操作体验的FPS手游产品却寥寥无几。它具备从一款游戏，向一款IP全面延展的潜力与框架。

当然，它的挑战也很严峻：面对《王牌战士》的新颖画风和品类融合尝试，玩家会不会买单？

如果说，2019年一定会诞生新的国民品类，那《王牌战士》，或许是目前能看到的最优解，到8月13日，才是市场对这款游戏的评分日，但从目前的预约成绩和口碑来看，这份答卷的分数，一定低不到哪儿去。

让我们静待8月13日的到来吧。

·····The End·····

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