汉正街强势升级聚焦原创，从“千店一面”到品牌化发展

整饬一新的武汉汉正街8月7日以全新面貌展现在世人眼前。历经多轮转型升级的汉正街，初现复兴端倪。

“天下第一街”说的就是汉正街

话剧《天下第一街》

2019年8月7日，汉正街40周年晚会隆重举行。在欢庆的同时，我们也在思考：历史中，汉正街如何赢得天下第一街的美誉？又如何一度衰落？他是老一代武汉人心中的骄傲与痛，如今靠什么浴火重生吸引新武汉人的目光？

清代绘制的汉正街全貌

作为一条拥有500多年历史的商贸街，其实早在明朝万历年间，汉正街就已形成市镇。车船过往，商业繁荣，因为汉正街，汉口得以成为天下“四大名镇”之冠，天下“四聚”之首。

清代宣统年间汉正街的资料照片

近百年来，汉正街一直是旧汉口镇的商业精华之所在。此外，汉正街还是“汪玉霞食品店”、“谦祥益绸布店”、“苏恒泰伞店”等老字号的发源地。

老字号益祥谦门面

改革开放之初，汉正街成为时代的领跑者，曾是全国个体工商户最多、最集中的地方，1982年，汉正街小商品个体户猛增到458户。

武汉市汉正街小商品市场的资料照片

中国最早的民营企业，有一大批孕育于这里，这里也成长出了风云一时的“汉派服装”产业大军。

汉正街的辉煌与落寞

汉正街兴起于明朝成化年间，素有“天下第一街”之誉。1979年，103位在汉正街沿街摆摊的小商贩拿到了中国首批个体工商执照，掀开了中国商品流通体制改革大幕。

1982年8月28日，《人民日报》发表题为《汉正街小商品市场的经验值得重视》的社论。在舆论引导和政策推动下，个体工商户的积极性被充分调动起来。一时间，“对外开放看深圳，对内搞活看汉正”广为流传。

上世纪90年代，仅1.67平方公里的汉正街，凭借60多个专业市场、150万吨年货物吞吐量，成为华中地区最大商品集散地。

中南财经政法大学教授朱延福认为，没有汉正街的体制机制创新，就没有今天中国商业的繁荣。

进入新世纪后，伴随市场规模萎缩，辐射影响力下降，“天下第一街”的光环逐渐褪去。不仅如此，汉正街还滋生了“水货”泛滥、物流不畅、消防隐患等问题。

小商品市场的转型之路

窄窄的巷道内摆满各色商品、嘈杂的叫卖声此起彼伏、来往商贩络绎不绝……这是过去汉正街最常见的售卖场景。

如今，强化设计驱动，重构内生动力，重建贸易网络，重聚高端环节，汉正街选择走出一条小商品市场“自我创新”转型之路。

8月7日，汉正街40周年时尚盛典暨2019中国·汉正街服装服饰博览会开幕。（中新网记者张畅 摄）

经过全新改造的汉正街步行街一期工程7日开街。记者在现场看到，宽阔的青石板路以及靓丽的门面取代过往杂乱，多数商家则被“请”进了临街而建的一栋栋大楼里。

这一切，源于2011年初一场大火。长期“野蛮生长”造成的诸多隐患，让武汉市痛下决心，启动传统市场搬迁改造。

自2011年以来，汉正街累计整改重大消防隐患挂牌单位53家，关闭传统市场43个，完成拆迁近100万平方米。

武汉市硚口区汉正街党工委书记胡亚非介绍，从2014年开始，汉正街开启由传统的小商品批发市场向以服装为龙头的时尚创意产业聚集区及现代服务业发展示范区的转型之路。

生产制造、仓储物流大量外迁，原先2.7万户商户，一大半迁往了汉口北和汉川等地，留下来的大多从事服装及相关产业。

“从‘小商品市场’到‘时尚汉正街’，汉正街商贸文化之根没有变。”胡亚非表示，过去这里是二级批发市场，如今汉正街是原创时尚产业聚集地，服装产业规模逾千亿元，以时尚设计、文化创业为特色的新业态崭露头角，开始占领产业链的中高端。

原创设计助老街实现蝶变

1987年出生的王娟，在汉正街品牌批发广场做女装生意已有12年，从最初的1家店面，到现在的10家店面，“原创”让她尝到了甜头。

“过去大家都去外地进货，一件‘爆款’几乎家家都有，只能靠打‘价格战’促销。”王娟介绍，2018年她与品牌广场设立的IN-LAB国际时装设计中心合作，从散户走向自主原创品牌，让她的产品更具有核心竞争力，不少外地商家主动上门进货。

IN-LAB国际时装设计中心这样的设计师工作室在汉正街目前有300多家。

武汉市硚口区汉正街党工委书记胡亚非介绍，聚焦原创设计、走品牌化发展路径，是这几年各级政府对汉正街的新定位。在如今的汉正街，“时尚设计”“私人订制”的新业态，原创设计吸引了更多的服装设计师扎根在此。

8月7日，汉正街40周年时尚盛典暨2019中国·汉正街服装服饰博览会开幕。（中新网记者张畅 摄）

由复星集团投资百亿元在汉正街建设的武汉国际时尚中心即将在8月25日开业。这里或将成为亚洲最大的时尚聚集体，告别倒货销售方式，专做原创设计。

YOSHOP原创集

全球千余名原创设计师只需在企业提供的IPX平台上注册一个账号，就可以当“甩手掌柜”。只管全球找灵感创作，将作品放置于线上展厅，企业负责线下打版，将设计转化为成品，通过大数据系统定价销售追单。这也开启了全球原创设计师首店经济模式，引领全球时尚潮流。

借力直播平台，培育本土带货王

在武汉，将“网红”资源和服装专业市场进行嫁接，云尚可谓第一个吃螃蟹的。云尚·武汉国际时尚中心网红中心的负责人解释，网红直播不仅实现了产品的实时更新，还能减少大量渠道成本。

网红中心直播间

每天，电商主播丫丫需要直播六七个小时，展示五十多套衣服，除了去洗手间，几乎全程站在镜头前，嘴巴一刻也不能停。目前她拥有近11万粉丝，每月带货金额常逾百万，“最多的时候一分钟带货几百件衣服，打出不少爆款。”

买手团队选货

直播主所展示的衣服，大多是由专业买手从云尚·武汉国际时尚中心的几千家商户里精挑细选而来。商家的衣服要经过买手和主播的两层筛选，“入围”后就需要和像丫丫这样的直播主沟通衣服的直播解说词、优惠力度等细节问题，以便让自己的产品更畅销。

牵手韩国东大门，实现“买全球”

8月7日，武汉市汉正街步行街第一期开街，汉正街40周年时尚盛典暨2019 中国·汉正街服装服饰博览会也在汉正广场开幕。汉正街与韩国东大门签订了《汉江合作宣言》，硚口区人民政府与武汉纺织大学签订了汉正商学院合作协议。汉正街服装将向品牌化、高端化转型发展。

签约仪式

韩国首尔东大门市场迄今已有100多年的历史，约30个商场、3万多个商店以及5万多个制作厂商云集于此，是亚洲最大规模的批发市场和最大的时装行业集群之一。韩国东大门拥有25000家工厂、30000名新锐设计师，汉正街辐射的工厂和湖北九省通衢的地理优势，二者强强联合，共同开拓以推动汉正街-东大门服装产业链模式下产出的服装服饰走出中国。

即将开业的武汉国际时尚中心

按照合作宣言，双方将建立交流合作机制，促进城市之间的不定期交流，打造汉正街与东大门在服装产业中的特色产业模式及行业领先地位；深化产业链协同合作机制，将首尔东大门丰富的设计资源与体系化的设计团队与汉正街完备的服装产业配套、迅捷的市场反应能力、多样的市场销售渠道、较低的生产运输成本相结合；推动服装产业国际化，开创服装产业跨国交流合作的新纪元，推动汉正街-东大门服装产业链模式下产出的服装服饰走出中国，走向世界。

签约仪式

此外，硚口区政府还与武汉纺织大学签订了汉正商学院合作协议，将为汉正街输送新鲜血液及创新人才。

人声鼎沸的吆喝声，十里江滩回荡有声曾是汉正街的骄傲。正如人民日报所说，汉正街作为“小商品批发市场”代名词的时代正在远去，但筚路蓝缕艰难创业、敢为人先的汉正街精神，正得到发扬光大。有形的汉正街市场变小了，无形的汉正街仍在长大。

武汉市硚口区汉正街党工委书记胡亚非表示，按照“汉口之根、武汉之心、世界之窗”总体定位，汉正街将打造成集时尚创意、现代金融、文化旅游休闲为一体的世界级滨水中央服务区，以崭新面貌迎接四海宾朋前来采购、洽谈，成为武汉的一张城市新名片。

综合自中国新闻网 人民网湖北频道 中国广播网

编辑 | 魏炜 实习生 孙琳黎

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