中国市场成难啃肥肉？又一品牌“败走”中国，60吨库存宁愿烧毁也不甩卖

近年来，许多外国服装品牌开始慢慢进入中国市场。比如ZARA，H&M，优衣库等等，这些服装品牌都是很流行的。但是随着这些品牌的进入，虽然给国人带来了很多选择，但是也给整个市场带来了更加残酷的竞争。

优衣库，H&M和zarz作为三大快时尚品牌的巨头，一直是中国市场上发展的佼佼者。但近几年来，H&M比其他两家公司发展的更为艰难，业绩也一直低迷。

随着大量库存的不断积压，H&M并没有选择打折处理、降价出售，而是选择了“焚烧”这种方式。据相关数据显示，从2014年以来，H&M已烧掉的衣服达60吨，其中很多都是带着吊牌的新衣服，损失高达2.5亿。

这让打着环保口号的 H&M 颜面扫地。一边在店里搞“旧衣回收”倡导环保，一边却大量焚烧衣物，H&M的举动招致了消费者的不满，也让自己的品牌形象受到了影响。

2019年，服装零售业遭遇“寒冬”，很多的快时尚服装品牌都“败走”中国市场，在不久的未来，这些服装品牌还能再次崛起吗？