知识帖！苹果Search Ads搜索匹配机制的原理与解答

大家好，诸葛老湿今天又来给你们上课了！请放心，课程内容保质保量，都是别人家优化师不肯说的ASM广告优化秘诀，且看且珍惜，爱你们哟~

今天诸葛老湿主要讲的是苹果Search Ads中的搜索匹配机制是如何工作的？诸葛老湿将向大家深入解释苹果Search Ads平台中精确完全匹配、广泛匹配和搜索匹配的原理和常见的用户疑问解答。

一

搜索匹配的机制

苹果公司称搜索匹配为广告客户提供了有趣的可能性。搜索匹配是一种算法驱动的匹配机制，不需要用户自己选择关键字，也可以自动为用户的APP展示广告。那么，它实际上将如何运作？您的应用可以显示哪些关键字？

其实搜索匹配会使用多种资源来自动将您的广告与App Store中的相关搜索进行匹配，包括来自App Store列表中的元数据，有关同类应用的信息以及其他搜索数据。ASM广告在确定要展示的广告时会优先考虑相关性，因此，精心设计应用名称、截图、视频预览、描述和关键字比以往任何时候都更加重要，因为它们具有吸引力且高度相关。

据此我们可以推测搜索匹配可能从以下几个方面获取关键词：

1.应用本身的元数据（即itc后台的标题、副标题、开发人员名称、应用内购买、描述等）

2.来自同等类别下其它应用程序的元数据（可能省略了品牌名称）

3.用户搜索导致他们点击或下载您类别中其他应用程序的关键字

4.与类别相关的关键字（例如天气相关的app，可能会匹配到“天气应用程序”、“天气预报应用程序”、“天气”）

5.根据您的应用元数据中找到的关键字进行相关搜索

6.基于应用元数据中找到的关键字的长尾关键字

二

完全匹配和广泛匹配的机制

苹果搜索广告将提供的两种常见的关键字匹配选项，它们就是完全匹配和广泛匹配。

完全匹配要求关键字必须与用户在显示广告之前搜索的内容完全匹配。完全匹配会包含关键词完全一致的词及其近似变体，例如常见的拼写错误和复数形式。关键词前后加上英语字符的方括号，就代表这个词是完全匹配模式，比如：[关键词1]。需要注意的是苹果广告开放59个地区中语言系统十分复杂，因此紧密变体可能在某些语言环境下不起作用。

ASM广告中的广泛匹配的原理类似于Adwords或Bing Ads中的广泛匹配，并通过缺乏语法来识别，它无需采用括号，比如：关键词1 。广泛匹配会覆盖关键字的相关紧密变体，例如单数、复数，拼写错误、同义词、相关搜索以及包括该词（全部或部分）的短语。

这是苹果 早期帮助文档中的照片，显示了关键词完全匹配和广泛匹配的工作原理。

为了更好理解上面的概念，以下使用关键词to do app（待办APP）来举例说明，不同关键词变体在不同情况下采用不同匹配方式时能否获得展示。

当它采用完全匹配时: [to do app]

哪些用户的搜索词是否有资格展示此关键字完全匹配的广告？

1.To do app — 是 （文字按顺序排列）

2.To do apps — 是（紧密变体：复数）

3.Todo app —是（紧密变体：拼写错误）

4.Tdo app — 是（紧密变体：拼写错误）

5.App to do — 否 （不按顺序排列）

6.To do calendar app — 否 （不按顺序排列）

7.To do —否 （不按顺序排列）

8.To do list —否 （不按顺序排列）

当它采用广泛匹配时: to do app

哪些用户的搜索词是否有资格展示此关键字广泛匹配的广告？

1.To do app — 是 （文字按顺序排列）

2.To do apps — 是（紧密变体：复数）

3.Todo app —是（紧密变体：拼写错误）

4.Tdo app — 是（紧密变体：拼写错误）

5.App to do —是（完全包含搜索词中的每个词）

6.To do calendar app — 是（完全包含搜索词中的每个词）

7.To do —是（部分包含搜索词中的每个词）

8.Do app —是（部分包含搜索词中的每个词）

9.To do list —是（同义的相关词）

此部分用户常见问题解答：

完全匹配的关键词在报告中为什么会出现Low volume term?

针对这个问题，用户需要对精准匹配和小批量词（Low volume term）这两个概念有深入的了解，就很容易解决这个困惑。

完全匹配除会展示完全一致的关键词外，还会展示其近似变体，例如常见的拼写错误和复数形式。

报告中的“小批量”值意味着用户请求的数据低于 Apple 的隐私阈值。例如，搜索词必须至少达到 10 个展示次数，否则搜索词图表中将显示“小批量”值。年龄、性别或位置报告至少需要 100 个展示次数，Apple Search Ads 才可以显示具体值。

当这些近似变体得到了曝光次数达不到苹果的隐私阈值的时候就会出现和小批量词。比如下图中的：[朕的江山]的近似变体就带来了小批量词。

三

苹果匹配机制的不足

值得注意的是，匹配类型一旦保存到广告系列中就无法更改（尽管可以暂停或添加）。另外，目前在苹果ASM搜索广告的“匹配类型”选项中明显省略了“短语匹配” (Phrase Match)。短语匹配在准确匹配和广泛匹配类型之间提供了良好的数量和相关性，并且要求将关键字作为短语包含在用户的搜索词中。

此外，Apple搜索广告还允许广告客户使用否定关键字，这可能会影响匹配的工作方式，我们将在后续文章中进行解释。请注意随着我们进一步了解苹果搜索广告投放算法，此文章可能会更新。

以上就是关于ASM广告的完全匹配、广泛匹配和搜索匹配的原理，烦请期待诸葛老湿下一期再来告诉你别人家优化师不肯说的ASM广告优化秘诀。

蝉大师ASM-诸葛亮

“他锦囊里常备ASM良方，专治各类ASM疑难杂症”

好文荐读