携程腾讯文旅联合发布欧洲游报告：二三线城市游客赴欧旅游快速升温

近日，在欧洲旅游委员会首届“奇遇欧洲”小众目的地旅游分享会上，携程集团联合腾讯文旅，共同发布了《中国—欧洲2019出入境旅行报告》（以下简称“报告”），对2019年中国游客赴欧洲旅行进行了分析。

《报告》显示，欧洲是中国游客出境旅游时首选目的地之一，不仅英国、意大利等老牌目的地热度不减，保加利亚、克罗地亚等小众目的地也受到越来越多80后游客的青睐。另外，定制游成为赴欧旅游新趋势，近一年需求单量同比增长130%。

赴欧游客年均增幅超三成 欧洲出境游市场潜力十足

中欧旅游年举办、直飞航线增加、签证政策放宽等利好消息频出，让中国游客赴欧旅游的热情空前高涨。《报告》指出，2015年至2019年，通过携程预订欧洲旅游产品的用户数逐年递增，每年保持30%以上的增长速度。

公开资料显示，2019年上半年，中国游客赴欧洲人数达到300万人次，同比增长7.4%。欧洲成为中国游客青睐的出境游第二大目的地区域，占比达10%，仅次于亚洲。

在线旅游平台的旅游搜索数据也证实了赴欧游持续火热的趋势。2018年11月至2019年10月期间，携程平台上欧洲国家总搜索次数超过4亿，英国、德国、意大利、西班牙、土耳其搜索次数均达2000万以上。

小众目的地走红 一线城市成主要客源地

在赴欧旅游需求加速释放的背景下，传统热门目的地依旧很受欢迎。《报告》还显示，2019上半年，俄罗斯、意大利、法国、英国、德国、西班牙、希腊、捷克、瑞士、葡萄牙是十大热门目的地。

尽管老牌目的地人气不减，但克罗地亚等小众目的地逐渐成为新宠。2019年上半年，克罗地亚、拉脱维亚、斯洛文尼亚、保加利亚、爱沙尼亚是中国游客人数增速最快的五大目的地，前往克罗地亚的游客人数同比上升540%。

《报告》认为，90后首次去欧洲会趋向选择较热门的国家，而出境游经验丰富、有一定经济基础80后，热衷选择黑马目的地。具体来看，赴英国、意大利、土耳其等热门目的地的游客中，90后占比最高，接近35%；前往克罗地亚等小众目的地，80后最多，占比约为30%。

一线及新一线城市是欧洲游的主要客源地。从客源地分布来看，一线城市以52%的占比，排在第一名，新一线城市占比达24%，位居第二名。值得一提的是，二三线城市占比提升至20%。2019年上半年，贵阳赴欧游客人数同比增长526%，涨幅明显。

个性化深度游受宠 带火赴欧定制游

相较于打卡传统旅行目的地和景点，年轻群体的欧洲游更倾向于个性化、体验式的出游方式。

据《报告》介绍，2019年上半年，赴欧跟团游占比达70%，仍占据主流。而报名赴欧定制游游客占赴欧游客总人数的8%，近一年需求单量同比增长130%，远高于整体市场的增长速度。

携程平台上，旅拍、历史文化、秘境自然、时尚艺术、童话之旅、徒步、研学、极光、游轮、温泉滑雪是目前最受关注的十大欧洲定制游主题。

超过50%的游客会对“吃”和“住”提出特别要求。吃货要求安排法国与意大利美食。住宿方面，芬兰圣诞老人村玻璃屋酒店、英国古堡酒店、西班牙特色民宿、希腊圣托里尼悬崖酒店、瑞典冰雪酒店是在欧洲定制游需求中被提名最多的酒店。

另外，越来越多游客选择自己预订交通，在欧洲当地参团旅游。目前，在携程出境游产品中，报名当地参团的游客人数已经达到10%。2019年上半年，报名欧洲出境当地参团的人数同比增长25%。