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中国老牌矿泉水黯然倒下:今年确定停产,一手好牌打得稀巴烂

提起瓶装水,我们在市场上最常见到的牌子就是怡宝、农夫山泉、百岁山、康师傅、冰露等,现代人对瓶装水的要求越来越高,部分瓶装水也朝着高端化方向发展,但是适应不了市场的只会衰落,慢慢被市场淘汰,有一个牌子的瓶装水大家都不会陌生,但是在今年已经确定要停产退出市场了,很多人都很感叹:一手好牌怎么打得稀巴烂呢?

益力,这是很多人熟悉的瓶装水牌子,在上世纪80年代,益力在深圳生产,在后面的十年时间销量一直非常可观,后来与达能集团联合扩张,在多年都是位居销售榜首的,但是后面慢慢被农夫山泉,怡宝,百岁山等新牌子追上,为了挽回市场,益力也做了很多尝试,比如推出插画包装,趣味产品,还和网约车滴滴平台达成合作,成为官方指定用水,但很可惜,所有的尝试都没能挽回。

它的母公司是达能集团,是法国的一家跨国食品集团,年收入在2000亿人民币左右,其中瓶装水业务就排在了世界的前列。有人会问:这样的一家商业巨头居然没办法挽救旗下一个小小的瓶装水牌子吗?对于网上的疑惑,达能集团也给出了回答:放弃益力瓶装水,是为了适应市场的快速变化,实现企业的可持续发展。

深究原因其实就两点,一是缺乏品牌宣传推广,拿农夫山泉为例,它在各方面的宣传上十分卖力,而且推出的高端包装更是吸引了很多人,益力在与达能集团合作时,达能并没有给益力倾斜资源;而是缺乏市场定位,产品定位不明确,很难走进消费者的心里。在二者的原因下,益力慢慢被市场淡化,对此很多消费者还是觉得十分可惜的,你有喝过这种益力瓶装水吗?

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20191211A0N46900?refer=cp_1026
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