有着一代“鞋王”称呼的达芙妮,近些年来销量不断下滑,业绩连续处于亏损的局面。加上库存过多,现在面临的局面还是比较艰难的。如果不能很好的转型升级,就会遭到市场的淘汰。
达芙妮的创始人是张文仪,早在八十年代那时候,张文仪带着几名工人就开始了自己的创业之路。那时候达芙妮和百丽都属于市场火热的品牌,在巅峰时期达芙妮的门店数量达到6000家之多,员工数量就超过10万名了。对此达芙妮只能采取其他措施,将一些运营能力较差的门店关闭。
本以为这样能够改变达芙妮的困境,但是由于积压了太多库存,而且掌门人的心思也不在运营达芙妮这方面,这一品牌逐渐走向了“衰落”的局面。根据初步统计显示,达芙妮关闭的门店数量达到上千家,出现这一现象的原因其实并不是一天两天导致的。在多年的发展历程中,达芙妮有不少的问题需要解决。
近些年来电商行业迅速发展,不少企业都开始转型走向线上线下共同经营的模式。达芙妮自然也没有放弃这一发展红利,不断扩大产品研发这方面的力度。
假如达芙妮在短期内无法明确品牌定位的话,或许就会成为第二个百丽,毕竟现在鞋业市场的竞争实在是太激烈了。在你们看来,达芙妮在意识到电商发展的重要性之后,有可能重新回到市场。
领取专属 10元无门槛券
私享最新 技术干货