中国旅游研究院院长戴斌谈文旅融合：广州具备这三大突出优势

11月10日，由广州市文化广电旅游局主办，广州产权交易所广州文旅资源交易平台策划承办的“广州文旅大讲堂·2019秋季大会”在广州举办，中国旅游研究院院长戴斌受邀以《旅游高质量发展：市场演化与政策选择》为题，与广州市各级文化旅游管理部门及行业人士就文化旅游产业发展机遇等系列问题进行了深度解读与分享。

随着文化旅游深度融合发展大时代的到来，“诗”和“远方”走到了一起，焕发出文旅融合新时代的无限新活力。在此背景下，广州在文旅融合的过程中有何优势？推进国际文化中心建设，广州如何发挥自身长处？新时期文化产业如何为旅游业赋能？戴斌院长接受南方日报记者采访时一一解答了这些问题。

谈优势：广州在文旅融合方面具备三大优势

南方日报：地处大湾区，广州文旅产业最为突出的优势是什么？如何发挥这一优势？

戴斌：在我心目中，广州是文旅融合做得最好的城市之一。广州在文旅融合方面有三大优势。首先是消费基础的优势，广州人本身喜欢消费、喜欢玩，这有助于推动社会的发展。第二，广州有一批强大的旅游企业、食品企业和米其林餐厅，这是“广式服务”在全国名气响亮的基础，也是广州的供给优势。第三，广州的官员具有较强的市场化意识和专业思维，大湾区时代，广州的文化旅游融合发展会有更好的未来。

但要注意的是，广州的旅游企业和品牌很少有“走出去”的。如果没有这样更大范围的交融互动，对于本地的文旅融合发展或许会失去一些新的可能。希望本地的相关企业能有更加开放的思维，并且多从其他行业如教育、科技行业等获取新动能。另外也期望未来在文化演艺方面，广州能有更多本土研发的品牌。

谈契机：广州拥有深厚的文化消费基础和观众基础

南方日报：把握大湾区战略的契机，广州当前正加快推进作为国际文化中心的建设，您认为目前实现这一目标的抓手是什么？

戴斌：在大湾区建设中，广州市是最有可能成为世界级文化高地的城市之一，这有赖于广州非常深厚的文化消费基础及艺术观众基础。在世界级文化中心的建设中，我们需要艺术家、文化场馆、文化企业，更重要的是消费基础和观众基础，这样才会吸引更多艺术家和企业进来。对此，广州要把握好深厚的文化消费基础，并且进一步扩大开放，吸引更多的国内外高质量的文化企业和项目入驻广州。此外，更重要的是培育广州本土的文化企业和机构，加强文化场馆的建设，特别是能深入社区的、让老百姓产生主客共享的感受的文化场馆。

谈赋能：文化地标将为城市形象赋予新的内涵

南方日报：广州的文化创意产业具备良好的基础，如何把文创产业做强做大？文化产业如何对旅游业进行赋能？

戴斌：首先从观念上就要把文创产业的范围扩大，不能一想起文创，就是动漫、电竞等等。我理解的文创产业，是用文化创意来驱动产业的发展，所有用文化创意来对传统产业进行改造和改变的，都属于文创产业的范畴。

第一，我们要打破对文化创意的局限性和思维定式：即认为文化创意一定是有型的，特别是局限在动漫、电影等方面，这是不对的；认为文化创意一定是小众的，也是不对的。文创产业一定是服务大众的，让更多人能享受到生活的美好。

第二， 要着力用好广州巨大的消费市场，培育现象性产品和企业。当前我们缺少可持续发展能力，需要靠政府的营商环境和机制，靠资本、技术与团队的融合，让相关业态持续不断创造新产品。此外，文创产业的持续发展，归根结底还需要实现有效的商业化。

随着国民大众旅游的兴起、消费经验的成熟，到广州来的大部分游客，既要看小蛮腰、越秀公园，又要参加当地从“戏剧场”到“菜市场”的各种美好生活场景。而只要文化创意产业做好了，当地的文化地标树立起来了，自然会为城市形象赋予新的内涵，游客就会到访。一流的国际旅游目的地，一定有世界级的文化地标，既包括有形的，也包括抽象的标签。文化产业还将为旅游产品的研发注入新的动力，将过去的文化遗产活化起来的相关产品，有机会成为人们旅途中的新选择。

【记者】郑洁琳

【作者】 郑洁琳

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端