从敖厂长和大圣归来事件说起：UP主正确的恰饭姿势是怎样的？

开篇立意，事先说明：

我们无意去评论敖厂长在单机游戏大圣归来宣发事件中的一系列表现。

堂堂也很喜欢看厂长的视频，同为UP主，裁定和评判敖厂长这件事，我们确实没有立场去做。

与点评事件相比，我们更想和大家一起聊一聊的其实是一个事关UP主生死存亡的关键问题：

恰饭——也就是制作赞助向视频——的正确姿势是怎样的？

度很重要

想要讲清楚这个问题，我们还是得回溯到这次敖厂长与大圣归来事件（后续简称“敖圣事件”）。

从声势来看，这次大圣归来的游戏制作商在宣发上的花的力气着实不小。不说游戏媒体与一些小的自媒体作者，行业内顶级的KOL，辐射到堂堂这里的就有四个。除了敖厂长以外，STN工作室也制作了一期介绍和宣传这部游戏的视频，而斗鱼主机区的“一哥”寅子和“一姐”女流66则是以户外的方式，全程直播了游戏的发布会。

那为什么只有敖厂长遭受了如此强烈的舆论冲击呢？

很简单，因为度不一样。

最轻一级的就是寅流二人。他们所使用的宣传手段除了在自己的微博上预告了两次发布会的相关事宜以外，就是当天的户外直播。从属性上看，他们俩是最“干净”的，等于是作为一个流量入口进行宣传和导流，本身对于这款游戏没有非常直接的评价。

稍重一级的是STN工作室。十分钟的《屎O说》，直接宣传游戏的部分只有一分钟，只占了全部篇幅的十分之一。其余时间大多还是从文化自信和文化输出入手，说一些宏观上的议题。但也正是因为扣了一个民族文化自信崛起的大背景，这期节目也被喷的不轻，不过相对来说，影响力还是控制在可以接受的范围之内。

最重的自然就是敖厂长了。五分半钟的《囧的呼唤》范围，从第60秒开始就进入了天花乱坠疯狂表扬的节奏。之后长达四分钟的视频内容全都是在为游戏做非常正向的宣传，连传统的“抑扬结合”“先抑后扬”的手法都不用，就是硬，就是夸，如果不是厂长独特的嗓音，观众大概以为自己是在看一档电视销售栏目。

如果你将一个8分的产品吹成10分，那么粉丝会认为你是一名真爱粉；

如果你将一个6分的产品吹成8分，那么粉丝会说让他恰让他恰，他也需要生存；

但如果你将一个2分的产品吹成10分，那么引来的只有大规模的舆论反弹了。

不管是宣发内容占比还是宣发力度，敖厂长这次都正好踩中了雷区。硬广这种简单粗暴但极易反噬的宣传方式，也让他自己尝到了苦果。

敖式恐慌

此外从另一个角度来说，“敖圣事件”最终的爆发式扩散，也和另一条行业准则有关：

不管你是多大的咖，任何时候任何阶段，不要挑战观众的底线。

一直以来，国漫和国产游戏都是国内观众的敏感点。他们打从内心深处希望有着中国特色的动漫和游戏产品能够兴起能够火爆，《太吾绘卷》《隐形守护者》和《哪吒之魔童降世》已经证明了国人对于这类题材的火热态度；与此同时，对于举着国漫和国游大旗的圈钱作品，观众们往往不吝于给予最火爆的抨击。

这是一。

作为老牌游戏视频内容制作者，敖厂长早已是“良心”“公正”和“客观”的化身！这是他能在B站坐拥600万粉丝的基础。即使是一些推广内容，他也往往会选择实况+搞笑解说结合的方式进行宣传（比如7月28日那期宣传和平精英夏日活动的视频）。无视游戏品质的硬吹，至少在堂堂的记忆中他从未做过。

这是二。

两点结合，最终的结果就是连非敖厂长粉丝的观众都要开始思考这些问题：

为什么连敖厂长这样的up主都会接这样的推广？

是不是只要给钱，所有的游戏媒体或自媒体都可以无视游戏品质做虚假宣传？

是不是游戏行业会越来越恶臭？

这样的大环境，我们的国漫和国产游戏还能有崛起的一天吗？

就这样，观众恐慌了，舆论爆炸了。两条红线的交互碰撞，让很多路人也加入到了声讨的队列中，雪球越滚越大，最终逼得敖厂长不得不隐藏视频，公开道歉。

论恰饭的正确姿势

那么，作为UP主，到底应该如何正确、高效并在不损伤粉丝感情的情况下，恰尽可能多的饭呢？

（“比如每恰一个饭就发一个八万的抽奖怎么样？！”

“滚蛋！”）

要说到这个问题，堂堂又想将之前就提到过的两位UP主拿来作为示例了，那就是党妹和lex。

先说lex。除了将恰饭（发电）培养成了粉丝文化以外，lex的推广视频还有一个特点，那就是“回头客”很多。有多家游戏及其他领域的厂商，最起码在lex的视频中出现过2次以上了，这也正是他的高明之处。作为粉丝粘性极高的UP主，lex的观众对于他的视频是有很强的定向记忆的，一些厂商投过一次广告以后，基本上都会在观众心里留下一个“他们赞助过lex的印象”。

在这样的情况下，后续的一些促销活动类的推广，只要短暂在lex是视频中露个脸，也可以唤醒观众的记忆，不仅用二次接触加深了观众对于游戏的印象，也不会喧宾夺主影响视频的主题和质量。这样对于UP主和甲方来说是一件双赢的事情，自然lex的回头客也越来越多。

而党妹的推广视频堂堂在之前就已经夸过，他们实际上只是限定了一个主题，让党妹在这个主题内进行内容创作。这样的先后顺序不仅保证了视频内容和推广需求的强相关，让推广内容不显得突兀；而且也可以保证视频的质量，不会出现尬吹的现象。

而且党妹很喜欢将推广内容融入到自己的生活中，将品牌塑造成自己的生活习惯之一。不管是王饱饱的麦片还是酷露露的软糖，当她自然而然地开始狂吹甲方爸爸的时候（不是），你也会自然而然地接受“嗯，这些品牌的确很赞”的设定。

我们是需要恰饭的

实际上随着互联网视频行业的发展，粉丝对于KOL的包容性越来越强。对于接推广这件事情，他们已经完成了从鄙视到接受到鼓励UP去尝试的地步。

但在这样的情况下，UP主更需要去注意合作推广内容的严格把关。“恰饭”不是任务，而是UP主们的安身立命之本，是维系生存和发展的关键。甚至对于这些“恰饭”的内容，需要投入比一般视频内容更多的精力和更大的热情去创作，尽量做到观众、甲方和UP三赢的局面，才是可持续发展道路。

当然，内容制作的重心依然还是优秀视频的持续输出。

毕竟观众老爷们都这么支持我们恰饭了，不做更多好的内容回馈大家，我们的良心肯定会超级超级痛的！

你们说是吧~