中国白酒的品牌影响力和市场价值

中国是白酒的故乡，有着上千年的酿造、饮用历史，可以说白酒是中国传统文化当中一颗炫亮的瑰宝。时至今日，在经历过去十多年的高速发展之后，白酒行业已经发展成为一个近6000亿规模的巨大市场，从品牌影响力的角度来为国内众多白酒行业探寻突破点。

对于中国的白酒企业而言，建立自身的品牌影响力最重要的驱动因素是“信任感”。经受了时间考验、质量得到证实的白酒品牌，在消费者的认知里更容易被勾勒出独特的形象，更容易被消费者信赖和认可，从而得到更高的评价。通常来看，品牌想建立起消费者的信任感需要长期的努力，无论是产品的质量，还是传播的着力点都要很长时间持续性地投入才能达成，并且就算已经得到了消费者的信任也仍然不可松懈，否则只要产品、渠道、广告等任何一个环节出现纰漏都会造成前期的努力空亏一篑。不同香型的白酒品牌在各驱动因素上的表现各不相同。

作为中国传统行业之一，白酒的主力消费人群一直以来都被认知为较为年长的消费群体。但近年来，随着消费新生力量的崛起以及大众对中国传统文化的肯定，白酒企业越来越重视对年轻消费群体的培养。而在不同的媒体形式中，新媒体更容易吸引35岁以下的年轻酒类消费者。特别是在移动端，26-35岁的酒类消费者的酒类广告触达远超过36-45岁的酒类消费人群。在移动互联网渗透到大众生活每个角落的数字化时代，传统酒企或许应该以更开放的姿态去拥抱年轻一代的触媒习惯，迎接新兴的数字媒体时代。“传统白酒企业要打入年轻市场是一场持久战。