两年沉淀四年高歌，一款成功手游背后的顶级运营策略

这几年来，游戏行业的发展迅猛，各种游戏更新迭代，层出不穷。不过，这里面也有一些区分，那就是各个游戏的寿命不尽相同，有的游戏寿命很短，而有的游戏却能够一直火下去，像英雄联盟、率土之滨这样的游戏能够一直都保持火热的状态，这不禁让人好奇。

那么，是什么原因让它们能够一直持续的高涨？有专业人士曾分析原因是玩家打造出的浓厚、独特圈层文化所造成的。对此，有网友疑问：是不是说，培养了良好的玩家文化，就可以保持游戏长久不衰？

答案是否定的。一款游戏要能够经久不衰，浓厚的玩家文化必不可缺，而一个可以为玩家服务同时进行良好市场运营的项目组同样也必不可少，这两者的缺一不可。如果单单追求宣传，而不是从玩家以及游戏相结合的角度出发，必然会适得其反，花费了项目组的大量人力物力，却无法达到预期的效果。

那么，怎么才能说一款游戏的市场运营得很好呢？

我觉得这个得要看权威的数据才行，比如说游戏行业的《伽马数据》，是最能够客观的反映游戏运营情况的专业媒体。

2019.8的《伽马数据》报告中以《率土之滨》为例，他们的运营就很到位，能拿下8月份SLG（策略游戏）游戏中流水排名第一的成绩，他们的运营之道值得其他游戏学习。

先说投放引流，率土采取了通过短视频社交媒体平台进行游戏内容故事的讲述，不断优化广告的投放，与各大高端品牌、文化机构开展异业合作等方式，精准定位用户和画像，并对其进行高效触达。其次，《率土之滨》还积极培育、打造玩家文化并扩大传播，充分给予玩家超出游戏之外的自豪感。比如说，当玩家在游戏里所撰写的檄文、诗歌展示在国家博物馆里，被央视报道称赞，这样的自豪感不仅仅有游戏带给的快乐，更多的还是对玩家自身的文化水平的认可。

另外，《率土之滨》里面的活动是真的多，比如说连续登陆赠送物资，而且活动频率很高，率土平均版本更新周期为23天，比SLG的平均值52天，要高出不少，版本每次更新，都会配套一个活动。

率土之滨采用的赛季制对玩家们的吸引力极大，就算玩家是在离开游戏一段时间后，也会因为赛季重开再回到游戏里，这个是很多游戏难以做到的事情。

正是有了这样高品质的运营，率土之滨在taptap上高分评价屡屡刷新，成为了SLG游戏的标杆。良好的运营也吸引了不少高端玩家，玩家们的整体素质被拉高，游戏的流水也就自然而然的大幅度增长了。优秀的市场运营，让率土带动了SLG品类的整体上涨，率土是在传统SLG游戏玩法上做了创新，独特的“率土like”新SLG品类也就此形成。

综上所述，一款手游的经久不衰，不仅仅是依靠玩家对游戏的喜欢，更加重要的是要有一个成熟的市场运营团队能够把游戏盘活。率土的脱颖而出也是为众多游戏市场运营团队带来了新思路。