品牌本身不加分，就别老想着刷屏

授权转载自感觉不对没有亮点（ID：qimadechuanzhang），作者船长本尊，原文《品牌自身才是传播效果中的最大加分项》

亲爱的观众朋友们，大家好！一个假期没见，我想死你们了！

因为国旗头像操盘手访谈那篇推送，很多新的朋友关注了我，那么我先来个简单的自我介绍，我是一只有着十好几年品牌市场公关经验的实在人小喷壶。

与此同时，新来朋友们也在后台问了我很多问题，大部分都是关于「怎么去做刷屏案例」的（这我要能给你们教会了，我不得牛逼大了）其实关于刷屏的方法论，无数先烈前辈们总结出了无数的方法论，基本网上能找到的，我也都拜读过，今天这篇推送呢，算是站在先烈的肩膀上做个小小的补充。

好了，哔哔扯扯完了，下面我们要开始今天的主题了——「品牌自身才是传播效果中的最大加分项」

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最近有个洞察，就是很多做出刷屏案例的品牌都是我们所熟悉的（注：我这里指的刷屏，并非是小圈层的刷屏，而是是破圈的刷屏；这里指的熟悉的品牌，说白了就是我们听说过的品牌。）

比如当年的H5大户「网易」、环时时代的social借势大户「杜蕾斯」、凸显体育精神的运动品大户「Nike」、每年9月万众期待发布会的科技产品大户「苹果」以及近几年技术成熟且低调内敛的手机大户「华为」等等，他们都是经常刷屏的大户。

很久很久以前，媒体渠道单一，企业投放广告或者是做传播，无非就是报刊、杂志、广播、电视、电线杆，这就跟那饲养员喂猪是一个道理，饲养员喂什么你就吃什么就得了，你没的选。而自打这移动互联网普及以后，万物皆媒体，饲养员喂猪的模式也被淘汰了，变成了自助餐模式，媒体多样且分散。

如果说，在媒体渠道单一的时代，你做大众传播，掌握核心渠道以后（如央视广告）那真是实打实大众传播，因为大家没得选嘛！而现在，媒体渠道多样且分散，除重大活动节点以外（春晚，世界杯），基本是很难做到大众传播的。这也是为什么，每到这些重大节点的时，企业主都像疯狗一样去买这广告位，汪汪汪！

而这时候，所谓的刷屏广告就出来了，当然，这里的刷屏，指的更多是非大众刷屏，不信你回家问问你妈，你看到的刷屏案例，她能知道几个？造成这种现象的原因是由于「信息茧房」的存在，你的朋友圈刷屏了，你就以为全世界都跟你一样被刷屏了？朋友，你这是属于心里少个AC之间数，切莫忘记教主真言。（关于信息茧房，大家有兴趣的话可以留言给我，得空我可以专业写一篇。）

关于「信息茧房」的事儿，其实可以单独拿出来一篇进行讨论，今儿的主题是「品牌自身才是传播效果中的最大加分项」，咱先别跑题，先继续聊这个问题。

用传统的广告思维去思考，通常情况下，大家都是用资源拉着品牌走的，哐哐哐、咔咔咔、叮了咣啷的拿资源砸品牌做曝光，但是其实我们冷静下来会发现，成熟的品牌其实是可以自己跑两步的，品牌是可以从负重变成发动机的。

举个例子，比如说，某山寨手机品牌和苹果发布了同一坨屎，那么必然会有一部分人认为苹果的屎是香的，这是因为苹果品牌有知名度，且之前确实没少发布过牛逼的东西，所以大家坚信这坨屎一定有它的非凡之处，从这个角度来看，苹果的品牌就是可以自己跑两步的发动机，你们琢磨一下是不是这个理儿？

再举个例子，比如说，今年4月份Nike那波「别信我，服我」的campaign，如果广告主不是Nike，而是阿迪王，你说它还能刷屏吗？同理，从这个角度来看，Nike的品牌就是可以自己跑两步的发动机，你们琢磨一下是不是这个理儿？

最后再举个设身处地的例子，比如说，同样一个牛逼创意的优质H5，你司和网易同时且同资源发布，琢磨一下，最后刷屏的能是谁？同样一个创意好爆炸的借势海报，杰士邦和杜蕾斯同时且同资源发布，琢磨一下，受众讨论的会是谁？所以说，成熟的品牌其实是可以自己跑两步的，品牌是可以从负重变成发动机的。

仔细想想，其实上面讲到的这些，也是符合「定位」理论中的心智抢占知识点的。大家对网易的认知就是做刷屏H5的，对杜蕾斯的认知就是做创意借势海报的，受众的第一印象已经被这些品牌占据了，你再想出圈，还是有点儿难度的。

关于刷屏，我在上次被删掉那篇国旗头像里面也写过，很多同行先烈们也总结过规律，也研究过方法论，大家的核心思想还是比较统一的，都是让受众获得利益，这个利益包含社交货币、认同感、有趣、实惠BALABALA，当然，也有一些玄学作者提到了什么天时、地利、人和。

咱先甭管人家说的对不对，总之人家是思考了，是产出了，也算是一个思考的分享，同行们分享了这么多，唯独没说到品牌自身对于传播效果（刷屏）的影响，这也是我今天哔哔这一篇推送的最大原因还不是自己吹牛逼说要周更逼得，权当是给当下的刷屏方法论做一个补充。当然，作为受众的你们，看看热闹也就得了，毕竟写方法论的我们也没刷过几次屏。

最后，做个简单的总结——成熟品牌做传播的时候，天然是有传播度加成的，因为它的品牌本身就是台发动机，所以那些不成熟的品牌做传播的时候，就别想动不动想刷个屏了毕竟你还不配不过这个好像是个鸡生蛋蛋生鸡的问题，如果没有持续的优质传播，一个不成熟的品牌又怎么能变成成熟的品牌呢？

以上，就是今天的内容。欢迎评论！关注！转发！在看！

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