中国制造业的规模在全球是数一数二的,不过中国制造商的“模仿”能力在全球也是处于领先水平。实际上不少中国企业能够迅速在国际市场扎根都是靠着走“模仿”的路线来实现的,这些企业自身的研发能力并不强,把别人的创新稍加改造之后,就变成自己的东西。
不过现如今,“模仿”不再是中国制造商独有的标签,不少全球知名企业也是凭借模仿他人而获得成功。例如世界科技巨头苹果公司,他们最先将电脑鼠标和电脑界面赋予商业色彩,然而最先发明这两项技术的却是施乐公司,只不过施乐公司后来忽略了这两项技术的发展,而苹果则抓住机会率先获得成功。
不少企业倾向于模仿其他公司的技术,“鹅厂”就是一个典型例子,细数“鹅厂”旗下的产品,很多都是收购或者代理过来,经过包装后重新推入市场。不过我们也要佩服他的模仿能力,在紧紧抓住用户需求的前提下,自己创新了很多新兴社交模式,才让自己的社交软件成为国内的行业老大。
其实除了科技领域之外,国内食品行业也出现了模仿的案例,这家食品企业靠着“创新模仿”的路线让公司的营收超过了康师傅、统一、旺旺食品这三家食品巨头的营收总和,这家企业就是达利集团。根据公司财报显示,2018年达利集团的年营收达到205亿,是三只松鼠年营收的3倍。
虽然达利园的成绩这样显赫,不过老板许世辉却几乎不在公众场合露面,去年他以650亿的身家跻身中国富豪榜前20名。达利集团的前身最初只不过是一家小的食品厂,在许世辉的带领下,这家小厂一跃发展成为了一家资产超过百亿的大型食品企业,而公司辉煌成绩的背后就是许世辉实行的“模仿”策略。
许世辉看到当下什么食品最流行,他就模仿什么,并且还要将模仿来的东西做出适当的创新,力求比“原版”质量更好。在乐事薯片风靡全国之后,达利园发明了可比克薯片,而在王老吉红遍大江南北后,达利园又推出了和其正凉茶,在模仿之余,达利园不忘把自己的产品也打入市场,逐渐让消费者接受。
达利园加大力度扩展销售渠道,目前在全国已经设立了5000家经销商,销售网点更是超过了300万个。达利园凭借织起的这一张庞大的销售网,让达利园的产品占据了大量的市场份额,每年的营收和利润均大幅上涨。
当然,达利园如果仅仅只靠模仿他人,是不会拥有如今这样的傲人成就的,正是因为达利园这种模仿后创新的特殊本领,才使得旗下产品能够赢得大量消费者的青睐,在消费者心里形成了一个好的口碑。不得不说,有时候恰到好处的“模仿”,也会产生出其不意的效果。
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