快上车，家电产品搭上了热搜的快车

近日，淘宝在首页推出了类似于热搜的“全网热榜”，其内容会根据热度实时更新。目前只给50%用户进行灰度测试，全线上线时间待定。与微博热搜不同的是，淘宝热搜会在内容里展示出相关的商品，帮助商品搭上热搜的快车成为热卖品。那么对于家电行业来说，蹭热点的方式是否能打造热卖产品呢？

前不久周杰伦的新歌刚一发布，就瞬间上了热搜头条。尽管网上普遍认为新歌水平不如以往，但依然挡不住它的热度。原因就是周杰伦有足够多的粉丝群体，他们需求的并不是一首多么好听的歌，而是对情怀的需求。家电产品也是如此，热卖产品往往不需要有多么华丽功能，能满足大众的需求就足够了。

而家电产品蹭热点，就是去抓消费者的大众需求。 仅次于周杰伦新歌的热搜条目是“吃独食太香了“，这或许是单身人群对自己一个人吃饭的心理安慰。据民政部门数据显示：2018年中国单身成年人口已经超过2亿，并且随着结婚率的逐年下降，这个数字还会被继续放大。因为单身这个实际情况，使他们不得不吃“独食”，如何一个人吃饭就成了他们的需求。据泛博瑞数据显示，2019年线上市场2L以下电饭煲第二季度较第一季度零售量占比增长2.8个百分点，达到22.5%。显然小容积电饭煲因为蹭上了单身经济的热点，成为了电饭煲市场的热卖。

所以只要能了解消费者的痛点，打造满足他们需求的产品就是蹭上了热点。但也不是所有的热卖产品都靠蹭热点，网红产品就是靠自身的颜值或过硬的技术，让自己成为热卖。

产自挪威小镇，被称为全球网红的 VOSS 矿泉水。水质其实和昆仑山的冰泉五五开，但它却是好莱坞明星手中最常见的水瓶，政商界、娱乐圈都同时种草的产品。VOSS卖的不是水，而是水瓶。由 Clavin Klein 的前设计总监操刀设计的瓶身，可以说是矿泉水瓶时尚界的TOP1。它的水也是经过美国 FDA 认证 TDS 值最低的瓶装矿泉水，质量也是没得说。

家电行业也有自己的网红，戴森就是其中之一。据泛博瑞数据显示，2019上半年，戴森在吸尘器，电吹风线上市场零售量占比分别占比19.7%、42.3%，均价分别高于市场均价220.4%，1078.6%。之所以定价高，源于自信的技术。Dyson 通过科技研发的 Cyclone 技术，不仅吸力是竞品的两倍以上，还解决吸尘器吸力衰减的问题。再加上无可厚非的外形设计，奠定了戴森可以做家电行业网红的基础。

在这个信息爆炸的时代，没有永远的热搜，也没有永远的网红。能否打造消费者时下最关切需求的产品，才是大部分家电企业寻路的方向，也是搭上热搜这辆快车的关键。