消费升级背景下传统媒体的数字焕新

文章来源：媒介360

消费升级

为什么都在讲消费升级？因为广告行业媒体行业是基于消费服务之上的衍生的行业，换句话说消费周期增长周期，我们看一下当前的消费市场是怎么样的，2018年中国改革开放40周年，我们经济得到增长腾飞，在不同的经济增长阶段，驱动力是不动的。

中国的经济发展一直到2000年中国加入WTO中国达到顶峰，之后中国的经济发展以投资为驱动力，从什么时候开始消费成为真正的驱动力？

2015年，各种官方数据显示消费占中国GDP增速的50.2%，第一次转为消费驱动增长，到2018年为止，消费已经占到59.2%，我们现在正式进入一个消费驱动增长的时代。

但什么在上升？宠物食品、酸奶这些在大幅度上升。看涪陵榨菜的财报，利润增长77%。消费是降级了吗？

我们认真看了一下年报，做了一下研究，这是榨菜品类消费增速情况，这是它利润的增速，8.7%。这样的市场下榨菜方便面真的侵占了更好的更高端的平民市场吗？

其实不是的，涪陵榨菜是大的品牌，他是侵占的高端市场吗？不是的，它侵占的是一些杂牌的，没有牌子的榨菜市场。过去几年间中国的榨菜品牌消失了70%，向一些大企业集中。

康师傅也一样，他侵占的是那些假冒的杂牌的，在这个领域也实现了消费升级和产品升级。

过去5年中中国什么样的市场在增长？

过去5年有64%的人买高端产品，是三高人群，高收入高增长高职位，在当今这群人到2025年这群人是中国消费升级的原点。

他们的消费信息发生了重大的改变，从物质消费到精神消费，爱玩爱美爱健康，他们会选择有品牌有品质的，有满足感的产品，刚需使品质刚需化，实用重要吗？当然重要。但当你和太太吃一顿烛光晚饭的时候，你是冲着那块牛排去的吗，不是。跑步是一种运动，也是一种时尚，买买买是对自我情绪的一种发泄，看电影是一场情感的修复，当我们去旅行的时候，看到沿途美好的风光，更重要的是对疲劳的自己的一个补偿。

从2015年开始，消费升级呈现什么特点？

发生于一二线城市，一线和二线城市的人们获取的信息一样，引领三四五线城市的全面升级。

传统媒体的数字焕新

2019年中国广大市场同比下降，但有一些行业内的同仁们交流的时候，他们有一个观点，中国在进行了两年多的货币紧缩之后，今年货币宽松，是必然的事件。你从政策导向可以清楚地看到，促消费投科技。过去几年谁促进了增长，互联网时代支撑了行业的增长。

传统媒体在5G时代，要可以提供数字化的需求。

我们现在处于一个不同的广告时代，从人找广告到广告找人。

之前是人找广告的时代，消费者看什么，我们就把广告打在哪里给他们看。现在消费者在哪里我们就做到哪里。现在新媒体客户端给你推送，他们是基于你们的偏好和搜索倾向和搜索倾向推送，在这样的情况下，互联网公司拥有大量的数据优势。

过去我们做广告看起来不错，挺满意的，效果不错，但是近年广告主讨论广告的主题是什么，你的广告使我的收益提高多少？

5G时代所看所听既所选，当受众看到或者听到广告后，能够扫一扫、摇一摇，或者简单搜索而导流到数字平台直接促成消费，发挥传统媒体影响力的体量和存量优势，这也是新零售的一种体现。

传统媒体数字化不仅要做到数据，还要通过和媒体平台销售平台的连通做到缩短从品到效的周期，才能得到更好的结果。

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