Snapchat广告商业化再发力，视频广告扩展到3分钟

文/4A广告周刊 kay

据悉，Snapchat推出了针对视频广告客户的多项更新，包括延长了所有Snap Ads的持续时长，为六秒之内无法跳过的商业广告提供更多互动功能，以及基于目标的竞价选项。

Snap Ads广告的时长现可达3分钟。以前，Snap Ads的时长至多为10秒。Snapchat现已将其所有广告的时长上限大幅提高到180秒。Snapchat表示，这不会对用户体验造成影响（用户仍然可以像往常一样跳过或与广告产生互动），但是现在广告客户可以在平台上投放更长的广告。

Snap报告显示，通过其广告拍卖平台销售的商业广告的每千次展示费用为10到12美元，平均每次观看费用（CPCV）为0.01美元。

Snapchat以其短暂的内容而闻名，它正在为扩展的，长格式的视频广告打开大门，这些广告可以吸引更多用户。当前在平台上观看更长视频的观众正在增长：Snap报告说，每天Discover观众的数量同比增长了35％。与2018年第二季度的观看时间相比，用户观看表演的每日总时间增加了两倍多。

借助这些新增的视频产品以及更年轻的受众群体（Snapchat报告说，其用户群包括美国13至34岁年龄段的75％），Snap有望在视频广告市场中占据更大的份额。