广播融媒体发展的 “可”与“不可”

文章来源：《数据广播》

经过大量的探索和实践，广播融媒体已从转型的迷茫期进入了快速发展的深耕期，各家广播融媒产品百花齐放，为互联网兴起后一度遭遇低谷的广播行业带来新生机。不过，广播人在转变广播生产运营模式的同时也要谨记身为媒体人的责任，广播的舆论传播力、引导力、影响力、公信力不容遗失，广播融媒体转型，有“可”亦有“不可”。

可塑造广播生产新流程

通过互联网，单一传播介质的文字、图片、音频和视频，将会融合、集中在一种平台中，为受众提供全介质信息服务。在这一前提下，广播电台也大可尝试转变生产流程，以整合性的过程改变被不同部门和介质所割裂的局面，以开放、兼容、多元的理念重塑整个信息生产流程。要知道，媒体融合不是单纯的“你+我”“我+你”加法运算问题，而是断骨后的骨肌再生，塑造广播生产新流程，要将现有的资源要素全部打碎重新进行细化分工，实现前端采集共享、中端编辑加工、后端发布呈现，以平台化布局节目体系、制播体系、传播体系，真正实现各要素及部门间的互融互通。如中央人民广播电台早在2015年7月便上线了“中国广播云采编平台”，突破了传统的部门、频率条块分割的桎梏，构建统一的业务生产平台和灵活高效的业务运营流程，系统覆盖中国之声、央广网、地方记者中心、52家地方电台的采、编、播流程，实现了多内容整合，平台一键发布，以及对新闻线索的智能分析与追踪，使整个生产过程更加流畅和高效。

可坚持走本地化发展之路

“我们制作什么，受众便接受什么”的时代早已离广播远去，如今已转变为“受众本位”，“内容为王”已成为融媒体时代的普遍共识，对地方广播而言，若想发展长远，在中央和新兴媒体之间寻求突破，打造本地化亲民化的节目内容是个可取的方向。

地方广播发展的几大要点在于明确的节目定位、高质量的节目内容与满足于受众需要，把握好这几点，才能使地方广播突破所限，全力发展 。站在传播学的角度来看，一家媒体之所以能够生存并发挥最大的传播效果，地域性和接近性是影响其发展重要因素之一。受众受其生活环境因素影响，对本土政治、经济、文化拥有更大的兴趣，同时存在潜在热情参与的可能。本土文化的传播以本土听众为主要受众群，传播有关本土的内容会增强文化自信、文化自觉、形成强烈的文化认同感、情感认同感，从而增强受众粘性，提高地方广播的收听率。例如广东广播电视台南方生活自2015年起举办艺微粤语大赛，正因为切合广东地区的语言习惯，拉近与受众的心理距离，因此收获数十万受众同时在线收听的理想成绩。同时《粤韵晨曲》《粤韵飘馨》等节目广受听众喜爱，在收听率和市场占有率中始终独占鳌头。

融媒体语境下，走本地化发展之路的地方广播也应保持活力，与时俱进。在节目类型、形式、传播方式及手段等方面实行创新，并保持多样化形态。传播方式及手段单一则会局限信息传递的广泛性，同样造成受众面的局限。在“融媒体”的背景下，应与新兴媒体结合，使受众高程度参与到广播节目中来。

不可因大环境压力盲目做融媒

互联网发展兴起后，传统媒体中纸媒相对而言更早的出现了危机，报纸、杂志逐渐被更为迅捷、更为便利的网络资源取代，而广电媒体也不可避免的受到影响，据赛立信2017-2018年基础调查数据显示，2018年广播受众规模为6.83亿，较2017年下滑2.9%，但在四大传统媒体中是下滑幅度最小的，可见广播在互联网“高压”之下仍有能力逆势而行，广播人切勿急躁，切勿将“融媒体”作为唯一出路而急于求成。

2017-2018年用户经常接触的媒体

数据来源：赛立信媒体用户基础调查，2017一2018年

广播要与时俱进向网络融媒体方向探索发展，首先要理解互联网的传播特性，互联网是一个融合性的载体，它不仅仅是一种表达方式，更多的是靠调动文字、图片、音频、视频等各种媒介形态，去改变整个媒介生态和传播逻辑。广播媒体要从整个背景来看现在的媒体融合，而不要从传统媒体本位的立场上来想象新媒体，被大环境带来的无形压力带着走。

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