社群运营田孟超：核心价值才是塑造品牌最快速的路径

今天再小的个体都是一个品牌，提到品牌可能我们首先会想到“牌子”，如：格力空调、奔驰汽车、长虹电视等等，那么到底品牌是什么？品牌是一种榜样！是一种信任！还是一份对产品品质的执着，更是对顾客信任度的坚守！

随着社会进步，消费者主权革命已经进入了新阶段：消费者从关注物质的充裕转到关心生活质量，从拥有物质的数量转到了真实生活的品质。

因此，让消费者对生活品质和健康安全更有信心，很大一种力量就是来自企业创造出的能够让消费者在更大空间意义上的“信任”。

也就是说，人们不仅需要传统的个人之间的信任，还要构建对企业组织和经济制度的信任。从这一角度来看品牌传播，也就意味着我们要通过品牌塑造认同，培养信任，而这也正是现代企业组织与传统作坊式生产的重要区别。

所以，品牌塑造的真正价值就在于可以帮助消费者增强了对产品及其生产者的信任度，同时把某些产品与时髦的生活方式联系起来，使物质产品具有了符号的特征，从而成为流行文化的重要元素。

在自媒体高速发展的今天显然”个人品牌“就显得尤其重要了，那么个人来讲是先有价值还是先有品牌呢？

首先我们从”品牌“的字面意思来理解，品代表品质，品质的本身其实是给人产生什么的价值，所以在自媒体时代里讲的”个人品牌“应该是要先对价值的输出，其次是让这个价值不断的输出刻印在人的脑海里，久而久之才能形成品牌。

显然品牌中的”牌“只是表象，而价值才是背后的核心，很多老师教从什么你的形象呀，头像呀个人介绍呀搞了一大堆，看上去很高大上的东西，最后你才发现你还是原来的你，为什么会出现这样的情况呢？就是因为我们把品牌和价值给搞反了。

没有价值的输出是没有人能感受得到你所谓高大上的形象的，我们只有通过贡献价值让别人不断的成长和进步，这时才是形的展现。

最后到底这个价值是怎么创造出来的，有了价值以后又是通过什么样的方式和渠道把这个价值展现的呢？就像是你手里有很好的产品但是无法展现给我们，那你的产品虽然价值很高但还是无法输出的。

品牌价值是品牌的精髓，也是品牌一切资产的源泉，因为它是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

品牌价值是在消费者与企业的互动下形成的，所以它必须被企业内部认同，同时经过市场检验并被市场认可。品牌价值还是品牌延伸的关键。如果延伸的领域超越了核心价值所允许的空间范围，就会对品牌构成危害。