高佣金惹众怒，商家纷纷逃离，大平台外卖危机正在逼近……

2018年，随着饿了么与口碑正式合并，本地生活行业战争号角再次被吹响，对于刚上市不久的美团点评，无疑是新的挑战。今年上半年，美团点评公布第一季度财报，以下摘自美团点评：美团点评一季度收入为191.73亿元，同比增长70.1%，上一季度为198.03亿元;一季度经营亏损13.03亿元，经调整亏损净额10.39亿元，去年同期经调整亏损净额9.8亿元。分业务板块来看，餐饮外卖业务营收75.6亿元，新业务及其他营收16.4亿元，同比增长22.4%。

面对眼花缭乱的财务数字，或许有人惊叹于美团点评的营业收入，但却未窥见迫近的危机，尤其是美团外卖的业务板块。对于大部分人而言，都自认为营业收入等于市场份额，收入越多，所占的市场份额越大，其实，两者之间并不是必然的关系。因此，从美团公布的财报来看，为了加快营业收入的速度，反而使得市场份额受到较明显的影响。

佣金上涨，成本过高，商家不断逃离

据多家媒体报道，从2018年开始，美团的外卖佣金抽成不断上涨，从最初的18%一路飙升，有些地区现在甚至已经高达26%。在美团点评增加营收的方法中，提高商家佣金比例是很重要的一个手段，而这是催生美团外卖危机的重要原因。面对如此飙涨的佣金，全国各地都出现了小商户纷纷下线外卖业务、关停转行的“逃离美团”风潮，

独立条约受限制，逼迫商家二选一

早在几年前开始，各地就陆续出现商家投诉，指责美团强制商家在美团与其他外卖平台之间，做“二选一”站队，签订独立条约，如果商家上线其他外卖平台，保证金一律不退还，并且还会采取各种措施干扰商家正常运营，致使其不能正常开展营业，这样的行业环境导致美团平台上用户和商家增长乏力。

基于以上的外卖环境，外卖市场在未来要如何竞争，成为了各方关心的话题。

如果说，过去两年外卖市场是跑马圈地，是速度与激情的比拼，各玩家靠资本、拼执行力。当移动流量红利消失，现在的市场更像是一场持久的拉力赛，不仅拼速度，更需要沉下心来，拼智慧，围绕新的消费趋势，深入挖掘用户需求。

对创业者而言，与其被大平台压榨、潜规则，不如及时止损，将本地资源抓在自己手中;借助当代互联网技术软件，搭建自己的外卖平台，专注做自己的品牌。而快、跑、者、系统可自行绑定独立域名，掌握平台经营权，经营范围自定义划分，所有盈利归自己所有，摆脱行业潜规则，再也不怕被清退、被抽成。

外卖上半场跑马圈地，赛道竞速抢占的是用户的时间和空间入口。而下半场必然将回归用户体验和平台盈利的双平衡状态。而大平台是否能够实现这样的平衡，维持现状还是重新布局，我们拭目以待。