数字内容产业的七大黄金拐点

在移动新媒体高度发展的今天，人们开始面对越来越多的信息量。要看什么？能看什么？在哪看？在这背后是内容生产机制的运转。5G时代的到来，又会催动内容产业出现哪些变革？

企鹅智库近日发布的《中国内容产业趋势报告2019-2020》显示：数字内容产业正迎来七大黄金拐点。

拐点一：内容消费迎来“分发升级”

内容产业正在从“生产过载"转入“分发过载”,流量思维推动了“投其所好式”的信息分发，进而形成对消费者的“沉浸陷阱”，让用户的消费从高效区滑入低效甚至无效区。未来，需要打碎“效率趋零"的填鸭式内容分发供给，分层打造更精微的"集束化内容分发系统”。在端到端的消费流程中，推动触达效率、命中效率、链路效率、跳出效率、回归效率的全面提升,最终让用户消费的每一分钟，都更有价值。

拐点二：人机协同走向“握手时代”

人工智能的爆炸式发展，给内容产业带来了非常可观的能量提升。如何深度融合AI的“超能力”和媒体人才的"专能力”，打造面向未来，具备更高适应性和进化能力的内容平台，成为一个新的课题。

人机协同正式进入“握手时代”，一方面，内容从业者的专业能力，需要不断的“数据化”、"结构化”、“策略化”，持续向“机器可理解推进”；另一方面，人工智能需要从”好工具"向“好伙伴进化，在端到端链条中发挥更强的协同作用，持续向"人类可依赖推进。

拐点三：全民刚需“去低质化”

内容消费人群正在经历一个关键的转折点 由向上vs向下的割裂异向消费”，转向共同向上的"差速同向消费"。不再“眼球优先”，更关注事实和知识，付费意愿提高。全局消费迎来了新变革。在娱乐之上，价值成为全局用户的新共识。

拐点四： “新知”成为资讯消费新风口

新闻+新知的模式正在构成内容产业下一个窗口期的基本盘和增长力。两者既有极强的联动性，又有充沛的独立消费需求。从新闻链接新闻，到新闻链接新知,将带动整个内容消费的维度升级。以行业性、深度性为代表的新知供给，以技能性、生活性的新知创作,以及更为垂类，但消费力同样旺盛的品类上,新知类内容都有可观可期的消费需要。

拐点五：5G解锁内容产业变革

5G时代的到来将会给内容行业带来新的变革，富媒体用户体验将进一步升级，物联网也将进一步媒体化，带来新的产业风口，也将进一步提升行业内容创作门槛。

拐点六：视频资讯全面渗入“多场景”

互联网内容快速的视频化已经成为趋势，同时高时效、高专业度、高逻辑性的资讯仍然以图文为首选，音频内容也获得更加适合的适用场景，未来内容生产和消费的总容量，将会实现更值得期待的生长周期。

拐点七：“繁星节点”裂变触达全局用户

在互联网向更广大的市场外延和下沉中,内容传播将从过去的“生产一平台一消费者”， 扩展为"生产平台一中继一消费者"模式。在更为长尾,也更具粘性的社交传播网络拓扑里，繁星式的中继节点一 有“群影响力”的转发带动者 ，将在社群化内容传播中扮演关键角色。

数字内容产业新的时间窗口已经开启，新的平台能力正在升级,新的创业创新正暗暗蓄力，等待黎明到来的那第一束光。