中国移动直播平台分类及研究范畴
移动直播爆发增长过后进入行业洗牌期,未来市场趋于稳定发展
政策持续监管加强,直播市场向规范化、成熟化的方向发展
人口红利逐渐消退,移动直播活跃用户增长放缓
2019年第3季度中国移动直播用户规模为3.8亿人,较上个季度增长了8.6%,相较去年增速有所放缓,但是用户规模还继续保持稳定增长。随着直播越来越渗透到各行各业,内容形态渗透了娱乐、购物、教育、旅行等,随着互联网人口红利消退,未来用户增速放缓。
中国移动直播市场产业链
18-21点是移动直播APP用户最活跃的时间段
2019年第3季度中国移动直播APP用户活跃时间段分布中,用户观看时间段高峰期在晚上18-21点之间,晚上下班之后用户空闲,观看直播的用户较多。
男性用户占比高于女性,35岁以下用户占比近7成
2019年第3季度中国移动直播用户性别分布中,男性用户占比68.7%;女性用户占比31.3%。
2019年第3季度中国移动直播用户年龄分布中,18-25岁的用户占比26.1%;26-35岁的用户占比34.6%。36-45岁的用户占比17.1%。
一线城市人口密集观看直播需求较大,北京是用户需求最高的城市
2019年第3季度中国移动直播用户区域分布中,一线城市占比较高,占比为30.8%;新一线城市占比为28.9%。大城市人口密集且年轻人较多,观看直播需求也较大。
2019年第3季度中国移动直播用户城市需求分布中,北京用户需求最高,占比8.9%;广州占比6.7%;上海占比6.2%。
才艺直播和游戏直播是用户喜爱的类型,移动直播用户偏好社交和短视频平台
2019年第3季度中国移动直播用户喜欢直播类别偏好分布中,喜欢才艺直播的用户占比最高,占比为63.9%;游戏直播占比62.1%;户外直播占比41.2%。
2019年第3季度中国移动直播用户喜爱APP类别分布中,用户最喜爱社交平台,占比81.9%;短视频平台占比71.3%。
YYLive活跃用户行业领先
2019年9月中国主要娱乐直播APP月活跃用户数分布中,YYLive月活跃用户数位于市场领先,为2853.8万人;映客月活跃用户数为1556.9万人;花椒直播月活跃用户数为1002.0万人。
主要娱乐直播APP日均活跃用户数中,YYLive日均活跃用户数为489.9万人;映客排行第二,日活为246.4万人。
娱乐直播男性用户高于女性用户,年龄在35岁以下的占比超8成
2019第3季度中国主要娱乐直播平台用户性别分布中,男性用户高于女性用户。
2019年第3季度中国主要娱乐直播平台用户年龄分布中,25-35岁的用户占比超6成。娱乐直播用户以80、90后为主。
二线及以上城市人群是观看直播的主力,低收入用户占比高
2019年第3季度中国主要娱乐直播APP用户区域分布中,一线城市和新一线城市占比较高,二线城市及以下城市未来发展空间广阔。
2019年第3季度中国主要娱乐直播APP用户收入分布中,5001-10000元收入人群占比最高,YYLive占比30.4%;一直播占比45.1%。
YY live和映客用户认知度高
2019年第3季度中国主要移动直播APP用户认知度中,YY Live用户认知度为92.7%;映客用户认知度为88.3%;花椒直播用户认知度为85.6%。YYLive是欢聚时代集团旗下平台,旗下在直播、短视频等泛娱乐、社交领域形成了月活过亿的强大产品矩阵,有虎牙直播、YY语音等,用户认知度最高。
映客:产品+直播场景化内容、趣味性强的互动玩法等吸引用户
花椒直播:追求服务创新,通过自制节目、直播综艺等层层递进,以内容取胜
用户每日观看直播2小时内占比近8成,每周观看三、四次的占比最高
2019年第3季度中国移动直播用户人均观看直播时长分布中,观看1-2小时的用户占比较高,占比为33.9%;观看0.5-1小时的用户占比26.8%。
2019年第3季度中国移动直播用户观看直播频率分布中,每周三、四次的用户占比31.1%;每天多次占比27.8%;每天一次占比22.4%。
休闲娱乐是观看直播主要目的,内容多样性是选择平台的主要因素
2019年第3季度中国移动直播APP用户观看直播的目的分布中,休闲娱乐占比最高,占比80.2%;丰富业余时间占比71.9%;欣赏才艺占比65.1%。
2019年第3季度中国移动直播APP用户选择平台的因素分布中,内容的多样性占比65.8%;有喜欢的主播占比64.3%,平台的知名度占比62.9%。
映客用户满意度最高
2019年第3季度中国主要娱乐直播平台用户满意度排行中,映客用户满意度最高,为93.1%;一直播用户满意度为92.6%;花椒直播用户满意度为91.5%。映客直播不管在内容运营还是产品矩阵上,都在不断拓展自身的业务边界,提升用户的互动体验,深受用户青睐。
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