更好运用新技术驱动传播创新

文章来源：企鹅号 - 人民网

当今时代，新技术发展日新月异，这对传播而言既是机遇，也是挑战。充分运用新技术新应用创新传播方式、讲好中国故事，同时有效防范技术不当使用带来的问题，是新技术条件下传播工作需要面对的重大课题。单波主编的《中国传播创新研究报告(2019)》(社会科学文献出版社出版)对这一课题进行了研究。

该书从社会传播、政治传播、文化传播、经济传播、媒体传播五个维度勾勒出中国传播创新的图景，并选取2018年我国传播创新的典型案例进行研究。比如，在媒体传播部分分析了2018年短视频APP、数据新闻兴起的现象以及城市党报融合创新的实践，认为当今时代媒体的信息生产、传播、呈现方式等全面更新、快速迭代，对媒体运行和经营产生重大影响。该书在强调技术驱动传播创新的同时，也对技术在传播创新中的角色进行了深入思考，认为技术创新是服务于内容创新的手段，而不是目的。媒体融合发展并非技术手段和渠道的简单叠加，而是需要依靠技术实现内容、形式等各方面互相促进，实现媒体深度融合发展。