游戏营收占比再度缩减 B站的未来靠什么？

如果你是二次元爱好者， 你一定听过这个“B站”。

B站，又被称为哔哩哔哩，是二次元视频播放平台，同是也是许多二次元爱好者聚集的地方。或许正因为B站只为了二次元而生的这个因素存在，使得B站吸引了一大批忠实的粉丝。

但是，随着资本的追逐，如今的B站早已经不是当初的B站了，近几年B站不断地引入了其他商业化业务，目前B站收入由以下4块构成：游戏、直播+增值服务、广告、电商+其他。

游戏营收占比再度缩减

以不同业务而论，游戏业务虽然贡献了B站最多的营收，达到9.331亿元，不过在整体营收所占比例进一步缩减至50%。而在非游戏业务中，直播和增值服务以及电商等其他业务，进一步崛起壮大。

整体而言，游戏业务对单款产品过度依赖，其他游戏，如同样是独家代理的《碧蓝航线》带量缺乏爆发力，而新游戏则要下半年才能看到表现。

在今年Q1时，B站CFO表示，预计在未来三到五年内，总营收的50%来自于在线游戏，30%的收入由广告业务贡献，剩余20%的收入来自直播业务。目前来看，B站距离这一目标仍有较长距离。

直播+增值服务同比增速稳定

这块业务是当前B站增长最稳健的收入板块，收入规模第二，占比持续提升比之下，直播和会员方面的用户在MAU、付费用户和付费比例几个方面都超出平台整体水平。

举个例子：这边，分享一张英雄联盟S8总冠军赛期间网上统计的一个数据：

在这次比赛期间，B站不仅以打赏收入位居各大平台之首，而且打赏人数仅次于最大的游戏直播平台斗鱼，可见B站用户的消费能力和意愿都很强，而且对游戏的热忱不输很多平台。

这也说明了B站中基于兴趣而形成的粉丝和UP主/主播关系十分牢靠，这是用户愿意消费的核心原因，因此未来B站需要着力的是如何与UP主/主播间构建和谐、长久的合作关系，必能推动新的收入增长模式

收入和用户增速乐观

在2018年中国核心二次元用户规模预计约1.02亿人，泛二次元用户规模约3.9亿人。按正式会员4930万人来计算，核心二次元用户渗透率达48%；随着B站泛二次元策略的推进，这一块的用户增长仍然有较大空间。

从用户和创作者参与情况来看，B站的数据很亮眼：12个月用户留存率高达80%，每日平均观看时间85分钟，每月互动数同比+361%，月均活跃创作者同比+150%至73万，月均上传视频同比+130%至208万。

这群基于兴趣而聚集在一起、愿意花钱、花时间、创造内容、表达自己的Z世代赋予了B站很强的用户粘性，也成为了B站难以被复制的优势和壁垒。

商业化进程是B站最大的难题

10月30日，B站开启付费课程频道“课堂”的内测，首批上线包括“局座”张召忠，复旦副教授熊浩等讲师在内的多门独家课程，内容涉及职场技能、兴趣爱好、学习刚需等领域。这是B站进军知识付费的信号。

可以看到，在不断吸收新用户，同时内容生态不断扩张的基础上，还要在内容生态中顺应监管需求，B站谋求的是多元化的商业变现之路。至于这条路能否走好，对B站是一个严峻考验。