消费者不爱买衣服了？其实是更挑剔了

黎 娜/文

连日来的一组统计数据，略微推敲，颇有意思。

先是国家统计局数据显示，自2017年第四季度起，服装和布的销售量同比均有不同程度下跌。其中，服装销售量2018年是540.6亿件，相较2017年的719.1亿件下降了24.8%。

从数量上看，消费者买的衣服的确少了。中国商业联合会和中华全国商业信息中心发布的中国市场商品销售统计结果也显示，2018年，全国重点大型零售企业服装零售量累计下降4.2%。

然而，在数量下降的同时，服装消费支出不降反增。同样来自国家统计局数据的显示，2018年，全国居民人均衣着消费支出为1289元，同比增长4.1%，增速较上年同期加快1.2个百分点。

近日，伴随着突如其来的寒潮，一组关于羽绒服的数据显示：快时尚品牌的羽绒服今年售价有所提升，68款快时尚品牌羽绒服当中，千元以上产品占比为30.9%，在所有价格带中占比最高。与此同时，千元以下的羽绒服遇冷，占比较小。

对比以上数据，不难看出，消费者买的衣服的确少了，但“档次”也提升了。以羽绒服为例，随着居民消费水平的不断上升、消费者消费观念的转变，羽绒服正从生活必需品的角色向时尚单品方向转变，而购买需求从功能性需求向时尚性需求转变。

在一度风靡的“断舍离”消费潮流的推动下，或许，消费者衣橱正在“做减法”，而服装的档次，却在做加法。

消费者并非不爱买衣服，而是变得更挑剔、更讲究。相关企业或许应该从这个角度考虑如何在下一步的产品开发中更好地迎合消费者的品味。