咪咕圈圈上线“啾咪”，5G＋短视频会打破虚拟与现实的壁垒吗

有这么一种流传很广的说法：社交类产品每 5 年就是一个代际更替的周期。以微信大火的 2012 年算，社交产品的确在 5 年后进入了一个雨后春笋的状态，仅 2018 年就诞生了 159 款。

尽管如此，起源于去年的这一波“社交潮”却没能跑出一个小有体量的选手，“月抛”型产品比比皆是。这是因为，3G 催生了移动社交，4G 带火了直播，在技术潜能已经被榨取到极致后，如今的技术条件已经再难以提供革命性的升级。

不过，在政策层面的大力推动下，我国 5G 建设进度已经远超欧美国家，各地都出现了 4G 降速为 5G 让路的情况，这使得亟待革新的社交领域挤进了更多摩拳擦掌的玩家。

一个典型的例子是，今年 11 月 19 日至 23 日的第 28 届金鸡百花电影节，就试图借助 5G 与短视频碰撞出的火花，使电影节的诸多优质内容借着社交势能全方位、多形态地呈现给影迷。

我们将目光放到技术环节：作为金鸡百花电影节全程战略合作伙伴、官方唯一指定 5G 全场景技术平台，在 5G 助力下将呼声持续多年 4K+VR+AR 等技术落地到移动端的正是中国移动咪咕。

而从双方合作的深度不难看出，中国移动咪咕的技术储备：

一方面为传统的内容形态带来升级：双方不仅合作了百花电影节史上首场 5G+4K+VR 直播，更举办了国内首个 5G+XR 手机短视频大赛；

另一方面拓展短视频的体验外延：不仅联合多家媒体开展“跟着博主看金鸡”的明星直播间活动；更开展了全民捉鸡活动。

承载这一全网全平台观众互动的，正是发布 5G 新功能“啾咪”的咪咕圈圈。在我们看来，它承载着短视频在 5G 时代的全新尝试。

具体而言，“啾咪”可以理解为咪咕圈圈提升短视频互动体验的功能大合集，其中融合了 AR合拍、实时合拍、AI捏脸、动画DIY 等多重互动玩法：

在我们看来，咪咕圈圈“啾咪”的上线，宣示着 5G 即将为短视频赛道带来新蓝海。那么问题来了，这背后有着怎样的缘由呢？

015G将解决移动娱乐的痛点

如果有关注当下电视、流媒体领域的发展的话，8K 一定是你避不开的热门概念。

为什么 2K、4K 都未能像 8K 一样如此紧密地与通信技术的发展联系在一起。源于 8K 被视为一个“门槛”：对于人眼而言，高于 8K 的分辨率会以其极高的清晰度实现“裸眼3D”式的沉浸感。

沉浸的价值是什么？是更强大的画面张力，一方面，给人更为震撼的声画享受，成功杀掉更多的用户时间；另一方面在于，能更好地承载互动、特效、带货等玩法，实现更高的商业变现效率。

所以，这反过来其实凸显了当下 4G 时代短视频所面临的桎梏。

其一，清晰度不足，沉浸感不足；目前所谓的 4K，大部分只是“高分辨率、低码率”，有量而无质，在屏幕尺寸与分辨率不断提升下，画质不足进一步凸显。

其二，延迟高，特效表情等玩法体验不佳；比如在快速移动、角度偏离、甚至表情幅度过大的情况下，面部捕捉都可能出现“翻车”穿帮，导致体验不佳。

5G 相较于 4G 的最大提升在于三部分：大带宽、低延迟、万物互连。

这不仅意味着沉浸感不足、特效玩法翻车等 4G 时代已经存在的痛点能够得以解决，被期待多年的 AR 也终于能以提升短视频互动体验的方式落地。

实际上，咪咕圈圈在今年 4 月便开始了在 4G 网络中进行 5G 应用的打磨。

具体而言，在短视频的基础上，咪咕圈圈选择围绕着“AI+IP”为核心进行功能外延的拓展：通过“AI智能场景”短视频制作能力降低内容生产门槛；“4K+60帧”超高清短视频在移动端提供电影级的视觉体验；以及衍生品边看边买功能缩短“触达-转化-付费”的路径，咪咕圈圈打造了从观看、记录、分享到购买的一站式服务体验。

在已有成功经验基础上，在 5G 技术的支持与助推下，咪咕圈圈不仅得以完全将上述玩法发挥到极致；更能将 IP 运营经验，结合 AR 玩出新花样：

不仅支持用户选择熊猫、葫芦娃等经典动漫 IP 形象，还可以选择明星红人 AR 形象，进行实景合拍，虚拟互动由此已经能看到想象空间。

02更沉浸的短视频生产需求

去年那部《头号玩家》让不少玩家潸然泪下。一方面，超过 200 个的彩蛋，唤起了无数人的童年记忆；更重要的是，当画面从二维平面变成三维立体后，玩家能以自己的面目身临其境地拯救世界。

冲破虚拟与现实的壁垒，将幻想付诸实现，是人类一直以来的梦想。

视觉方面，引擎不断升级，贴图、光影、环境光遮蔽不断逼近现实世界；交互方面，传感技术不断发展，VR、AR 正逐渐模糊虚拟与现实的壁垒。但唯独用户自己，无法出现在游戏中。

但咪咕圈圈 5G 版的“啾咪”给出了解决方案——“AI捏脸”。

具体来说，用户只需要上传照片或自拍，即可自动生成相似度极高的虚拟 3D人物模型，自定义AR形象。在 3D avatar 的驱动下，用户不必借助硬件设备，通过“啾咪”的动画 DIY 还可以实现对个人 AR 形象动作、表情的实时控制：

在我看来，咪咕圈圈 5G 版的“啾咪”至少迎合了用户三方面的需求：

其一在于娱乐价值；“AI捏脸”这一玩法，与搭积木、拼图一样能带给用户足够的成就感，更满足了收集、换装等心理需求。

其二构建身份价值；与 QQ秀“装扮另一个人”不同，“AI捏脸”的心理暗示是“装扮自己”，不同的穿搭与妆容都是在养成逻辑下，以个性化构建“理想自我”。

依托于 5G+XR 技术的咪咕圈圈“啾咪”功能，将很有可能基于短视频将延伸出“云旅游”、“云打卡”等打破虚拟与现实壁垒的玩法。这同时意味着，5G 大带宽和低延迟的保障下，将会加速 VR/AR 设备在移动设备上迎来普及。

其三在于社会化价值；“AI”捏脸给了用户体现差异化、个性化形象的空间，用户得以此展现个人审美与品位以获得群体认同，成为沟通互动的“润滑剂”。

换句话说，在技术不断走向成熟后，咪咕圈圈的“啾咪”将极大满足短视频创作过程中的互动需求。

03游戏化的内容

即便不着眼未来，咪咕圈圈的“啾咪”在当下的内容产品竞争中亦有极大的参考价值。

新一代的内容产品，兴起了一波通过营造游戏场景培养互动关系的潮流：借游戏内容与模式的不断迭代，保持更高的留存，避免为微信“导流”。

比如音遇，以 KTV 包房作为场景，通过抢唱接唱等方式实现陌生关系的“破冰”；唔哩星球则是组 CP、连麦、涂鸦等多种玩法；一罐则是将社区氛围为丧、恋爱、吐槽、秘密等各种情绪，试图打造有情感共鸣的树洞。

但这一波游戏化内容产品并不算成功，原因在于游戏内容的引入反而将问题复杂化。

音乐类产品，往往受困音乐版权，导致后期被手握版权的 K 歌产品“降维打击”；其余类型产品，也多因为迟迟无法有效变现，而选择逐渐走上陌陌的老路：引入分发和点赞打赏机制发力直播，逐渐开始“秀场化”。

在我看来，咪咕圈圈的“啾咪”源于此，但高于此。

具体来说，咪咕圈圈的“啾咪”，为用户打造了各类使人身临其境的短视频互动场景。比如和金鸡百花电影节合作开展的全民捉鸡活动，用户通过活动页面或咪咕圈圈APP中“扫一扫”，扫一扫识别身边“鸡”相关元素，便能集 AR 套装兑换奖品。

再比如，用户可以实时驱动虚拟人物进行交友，进行合唱合拍、游戏合拍在内的同屏合拍。

以“AI捏脸”形象进行场景化游戏互动，一方面，以屏幕中的互动，降低了现实世界的陌生人共同拍摄短视频的破冰难度；另一方面，在已经被不少人当做朋友圈使用的短视频之上，再加了一道“保险”：仅使用咪咕圈圈便覆盖足够多的熟人互动场景。

高低频的应用的结合，使得 5G 时代的新型短视频创作已经能在咪咕圈圈上看到影子。

04最后

大概从 2016 年开始，“请回答XXXX”就成了内容创业者们年底盘点行业发展的标准范式，试图以此摸透过去一年发生的林林总总，到底有着怎样的脉络。

而在我看来，如果我们将以《请回答2019:……》盘点这一年的 5G 发展，在“5G正式商用”、“5G手机发布”等重要节点之后，将虚拟与现实世界融合的5G新型短视频产品一定是极为重要的一笔。