欧洲家电之王的落寞：在中国20多年，为何迟迟得不到消费者认可？

近两年，随着人们消费水平的提高， 很多家用电器逐渐成为生活的必需品。尤其是在国内，庞大的消费市场，让众多国产家用电器品牌开始崛起。不过，在这个过程中，还是有不少国外品牌试图进入中国市场，试图从中分一杯羹，来自欧洲的伊莱克斯就是其中之一。

创办于1919年的伊莱克斯，创始人名叫温尔格林，曾经有过很多的发明创造。历史上第一台吸尘器、第一台冰箱、洗衣机等很多家用电器，都是这家企业发明出来的。所以，在很长一段时间，它就是行业中的风向标，一有产品问世，就会引来竞争对手的争相模仿。而这个品牌的壮大，也同传统欧洲品牌相似，都是通过资本加持，不断并购全球各地的品牌。

在之后的70多年时间里，企业兼并了近400家家电厂商和品牌，巅峰时其家电产品占据了全球家电市场份额的25%，有超过3亿人用着他们家的产品，在白色家电领域，享有“世界第一品牌”的称号。

不过直到上世纪90年代后期，伊莱克斯才开始进入大中华市场。当时的市场竞争早已白热化。仅以冰箱为例，经过十几年发展，有近半数厂商被淘汰，行业逐渐形成了“四朵金花”（海尔、容声、美菱、新飞）格局，这几家企业的市场份额高达七成以上。

面对如此激烈的市场竞争，伊莱克斯也未能突围，前三年就亏了好几千万。事实上许多外国品牌来的时候，都面临着一个困境：原本是高端的品牌形象，最终都硬生生成了中端甚至是价格制胜的低端品牌。伊莱克斯当初为了快速切入市场，决定把产品的价格压得很低，由此也把品牌拖进泥潭。来到中国二十多年，伊莱克斯仍不温不火，甚至还有国内的消费者不知道该品牌的存在。