欧洲家电之王在中国败了：在华经营20年，为何得不到消费者认可？

说到伊莱克斯这个家电品牌，可能很多国人都不知晓。但它在全球的影响力却非常大，业务遍布全球各个地方，巅峰时其家电产品占据了全球家电市场份额的25%，就去年而言，它的销售收入也达到1241.29亿瑞典克朗（约合人民币890亿）。在白色家电领域，更享有"世界第一品牌"的称号。

但这么强大的一个品牌，在中国发展的三十余年间，却一直销量惨淡，甚至在国内少有人了解这个世界级的品牌，这是为什么呢？

上个世纪90年代，随着中国改革开放，伊莱克斯终于进入了中国市场，不过却不是一个好时候。当然，国内的家电市场竞争已经非常激烈了。彼时，国内最知名的家电品牌还是容声、新飞、海尔这类企业，但是却占据了庞大的市场份额。面对重重包围，这家传统家电制造企业，显然没有摸到在中国市场经营的门店。

刚开始的几年就开始出现巨额亏损的情况，后来为了缩减成本，不得不将几个主要的生产基地关闭。到最后，伊莱克斯干脆放弃了直营工厂，直接找到国内的代工厂生产自家的产品。

为降低经营成本，他们关停了多个生产基地，转而向国内家电厂商寻求代工贴牌合作。不过后来证明贴牌生产和品牌授权并没有给伊莱克斯带来预期的销量大涨，而是频繁地出现问题。加上面对LG、三星、西门子等高端品牌和本土品牌的夹击下，品牌在市场上定位频繁转变、管理摇摆不定。导致销量上不去，甚至在国内少有人了解这个世界级的品牌。