谷歌将限制与广告商的数据共享 以保护用户隐私

据外媒报道，谷歌母公司Alphabet近日在一篇博客文章中宣布，从2020年2月开始，在谷歌发送给广告买家的投标邀请书中，将不再包含广告出现的语境的内容类别的信息——如“体育”、“新闻”或“天气”等内容标识符。

谷歌将隐私问题作为变更的原因，因为出价请求中暴露的上下文类别可以附加到个人配置文件中，即使数据本身并不代表用户级别的隐私威胁。

内容类别是对特定页面、网站或应用上的内容类型的描述。例如，这些类别可以说明内容是否与新闻或天气有关，目的是为广告商提供可能出现其广告的网站或应用的语境信息。它们可以帮助广告商避免在不适合其品牌的某些类型的内容上显示广告，或者帮助广告商识别他们确实想要投放广告的内容类型。

谷歌不再提供广告出现的语境的内容类别信息，是为了防止某些广告商将用户资料与敏感内容类别联系起来。目前还不清楚谷歌的某些广告客户过去是否能够建立这样的联系，或者他们现在是否能够这样做。

不过，也有媒体评论说，谷歌的这一变化对数字买家和广告技术公司来说意义可能不大。与其他更大的注重隐私的调整动作相比——比如谷歌决定限制在Ads数据中心云环境之外使用其ad ID——这一调整算是影响很小的了。

谷歌并没有合并第三方上下文广告供应商，如Oracle Data Cloud的Grapeshot或Peer39。因此，它的上下文数据对生态系统并不重要。

GumGum全球商业发展高级副总裁Adam Schenkel说:“大多数dsp确实提供了针对内容类别的功能，所以你可以认为SSP发送的内容类别确实发挥了作用。”但他说，如果上下文语境数据被使用到，它通常来自DSP的第三方供应商，而不是谷歌或媒体供应商。

谷歌推出此项举措，可能因为其处理个性化在线广告数据的方式不当，受到批评及监管调查的压力。今年5月，针对谷歌如何在广告交易中处理用户数据，爱尔兰数据保护监管机构展开了调查。这家监管机构正试图确定谷歌的做法是否符合欧盟严格的用户隐私保护法，这些法律要求很高的透明度和尽量减少数据收集。

谷歌表示，它是在“与数据保护机构接触”后做出这一改变的，并将继续与“调查其广告业务中数据保护行为”的机构合作。谷歌负责用户信任和隐私的高级产品经理切特纳·宾德拉(Chetna Bindra)在文章中还表示，公司将更新针对媒体商、广告商和授权买家的《欧盟地区用户意见征求政策》（EU User Consent Policy）的审核程序。

这位高管还解释称，谷歌的实时竞价(RTB)平台，即媒体商出售广告的地方，已经有了“强有力的措施”来保护隐私。媒体商需要获得用户的同意才能向他们展示个性化的内容。与此同时，谷歌使用的数据最小化实践应该会阻止标识用户的作法，“包括截断设备IP地址并只使用可重新设置的用户ID”。

一些人认为，限制内容类别数据的举措，只是在加强隐私保护上走出的一小步。

美国广告拦截浏览器公司Brave Software Inc首席政策官约翰尼·瑞恩(Johnny Ryan)指出：“谷歌仍将‘竞价邀请书’发送给无数公司，而其中包含你正在观看、阅读或收听的内容的细节。这些邀请书包括关于用户的位置信息，及其它足够的数据，以便在一段时间内将事情联系起来。”

此前，Brave Software Inc曾就谷歌的广告竞价技术向欧洲数据保护当局提起法律诉讼。