为保护用户隐私，谷歌将更改广告投放机制

据外媒报道称，谷歌母公司Alphabet于美国时间周四宣布，从2020年2月开始，在谷歌发送给广告买家的投标邀请书中，将不再包含广告出现语境的内容类别信息。据悉，内容类别是对特定页面、网站或应用上的内容类型的描述。新的规则将帮助广告商避免在不适合其品牌的某些类型的内容上显示广告，或者帮助广告商识别他们确实想要投放广告的内容类型。

今年5月，爱尔兰数据保护监管机构对谷歌如何在广告交易中处理用户数据，展开了调查。该机构声明还显示，包括关注用户隐私的网页浏览器Brave在内的第三方机构投诉，谷歌以及其它数字广告公司在处理用户数据时非常草率，涉嫌滥用数据。对此，Brave表示，当用户在浏览网站时，其非常隐私的信息以及在网上浏览哪些内容都会被一些平台秘密记录，并同时被散布至几百上千家公司，有的平台还会把用户数据在网上拍卖，出售给潜在的广告商，而用户对此一无所知。

去年，欧盟推出了全面的最新隐私权改革措施，也就是所谓的“通用数据保护条例”(GDPR)，在控制个人数据的问题上向欧洲公民赋予了新的权利，包括他们拥有了解公司如何使用其数据以及强迫公司销毁其数据的权利等。根据欧盟此条例，监管机构有权对违反规定的公司作出处罚，处罚金额最高可达其全球营收的4%或者2000万欧元（以高者为准）。随后，为了防止某些广告商将用户资料与敏感内容类别联系起来，谷歌不再提供广告出现的语境的内容类别信息

至于因何做出这一改变，谷歌方面称，其在“与数据保护机构接触”后做出这一改变的，并将继续与“调查其广告业务中数据保护行为”的机构合作。谷歌负责用户信任和隐私的高级产品经理切特纳·宾德拉(Chetna Bindra)还表示，公司将更新针对出版商、广告商和授权买家的《欧盟地区用户意见征求政策》（EU User Consent Policy）的审核程序。

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