周杰伦《说好不哭》销售贡献三千万元，腾讯音乐付费用户增长四成

11月12日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）发布了截至2019年9月30日第三季度的未经审计财务报告。TME第三季度总营收达到65.1亿元，同比增长31%；归属于公司股东净利润同比增长6.4%至人民币10.3亿元。截至发稿，TME股价盘后小幅上涨0.07%，收14.38美元。

音乐订阅服务收入高涨50%

从收入结构来看，在线音乐服务收入为18.5亿元，同比增长26.2%。财报显示，这主要得益于音乐订阅服务和数字专辑销售的收入增长，尽管向其他平台的转授权收入在2019年第三季度有所减少，该部分收入依然保持了强劲增速。

值得一提的是，当中来自音乐订阅服务的收入达到9.42亿元，与去年的6.35亿元相比增长了近50%，这与越来越高的付费用户留存率以及增加的付费用户数有关。

在财报后的电话会议中，TME方面高层提到周杰伦的数字单曲销售对于数字专辑收入的贡献。南都记者查询最新的专辑销售数据获悉，截至11月12日，周杰伦的《说好不哭》在QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐的总销售张数已经达到1060万张，总销售额为3181万元。

财报显示，该单曲在全民K歌用户中掀起线上K歌热潮，发布后十天，累积超1200万首K歌录唱。

不过，电话会议中，TME方面解释道，周杰伦这部分的单曲销售在第三季度更多是促进了数字专辑的收入，而不是音乐订阅服务的收入。不过，未来会是音乐订阅服务的有力贡献者。另外，他们还透露，TME在本季度自动续费套餐的订单量呈上升趋势。

核心收入社交娱乐服务收入由去年同期的35.1亿元增长32.9%，达到人民币46.6亿元，这主要得益于公司在线K歌和以音乐为中心的直播业务的收入增长。

社交娱乐与短视频抢夺用户时间

另外， 在线音乐付费用户达到3540万，同比增长42.2%，增长幅度远大于社交娱乐付费用户的23.2%。环比净增长440万，均高于同年第二季度的260万和第一季度的140万，TME表示这是自2016年以来最大的净增长数据。

在线音乐付费用户的高速增长也让TME看到了其中蕴含的广告收入增长潜力。TME高层在电话会议中提到：“我们有庞大的用户基础，同时这部分用户的使用时长也很长。未来也可能在汽车智能音箱系统中，提供基于音频形式的广告机会。”

不过,社交娱乐服务的移动MAU增长依然高于在线音乐服务，同比增长7.6%，而后者仅为0.9%。其月度ARPPU也依然远超在线音乐服务，为127.3元，同比增长7.4%；在线音乐服务的月度ARPPU仅为8.9元。

虽然社交娱乐服务收入增长乐观，但TME高层在电话会议中依然提到了短视频给社交娱乐行业带来的压力，后者在用户时间上已然展开争夺。“我们虽然不是短视频出身，但我们会提供更多的短视频内容，来满足用户以音乐为中心的需求。现在也已经能够在腾讯的生态系统中看到有大量的短视频内容。”

也因此，TME在对争取年轻用户群上有更大的投入，如与学校合作举办歌唱大赛；增加更多年轻用户喜爱的曲风，如Urban、EDM、ACG、以及在年轻群体中愈发流行、结合中国传统文化与当下流行趋势、且能带给他们强烈文化认同感的国风音乐等。

第三季度TME的营业成本从为43.0亿元，同比增长42.9%，这主要来自于内容支出和收入分成的增长，其中内容支出的增加主要是因为授权和制作的音乐内容市场价格和数量的增加。收入分成的增长主要来源于社交娱乐服务的业务增长。

采写：南都记者 徐冰倩