周杰伦“助力” 腾讯音乐付费用户三季报同比增逾40％

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11月12日，腾讯音乐娱乐集团发布了截至2019年9月30日的第三季度财报。财报显示，2019年第三季度，腾讯音乐娱乐总营收为65.1亿元，同比增长31.0%；净利润为10.3亿元，同比增长6.4％，并且今年三季度的净利润高于上个季度的9.27亿元。

在线音乐付费用户方面，腾讯音乐的表现也很亮眼。财报显示，2019年第三季度腾讯音乐娱乐集团在线音乐付费用户达到3540万，同比增长42.2%。环比来看，公司付费用户净增长440万，高于同年第二季度的260万和第一季度的140万，延续了近期一贯的加速增长趋势。

与此同时，在线音乐服务的移动MAU(月度活跃用户人数)也保持了上升趋势，该季度的MAU为6.61亿人，与上年同期的6.55亿人相比增长0.9%。

在线付费人数的增加，直接反应在腾讯音乐的营收报表里。今年三季度，腾讯在线音乐订阅收入为9.42亿元，同比增长48.3％。

其中，腾讯音乐拿到像周杰伦等拥有大批量听众的歌手的独家版权，为音乐平台的在线音乐服务收入和付费用户等方面的数据增长提供了不少助力。顶级流量的周杰伦新歌的发售，对腾讯音乐的数字专辑销售起到了积极的促进作用。今年9月16日23时，周杰伦发布的《说好不哭》单曲仅在QQ音乐就售出了666万张，销售额近2000万元。同时该单曲也是QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲、首个突破殿堂金钻唱片等级认证的数字单曲。类似像周杰伦、Talor Swift这样拥有大批量听众的歌手，对平台的选择甚至能起到用户迁移的效果。

值得注意的是，周杰伦的新歌发布还带动了腾讯音乐旗下的K歌软件用户活跃度的提高，腾讯音乐在财报中表示，该歌曲发布后10天，累积超1200万首K歌录唱。

同时，独家歌手版权也为腾讯音乐的主要营收支柱——社交娱乐服务及其他服务收入——起到很大的推动作用。2019年第三季度，腾讯音乐的社交娱乐服务及其他服务收入为46.6亿元，同比增长32.9％，去年同期为35.1亿元。财报表示，此项收入主要为在线卡拉OK和直播服务增长所推动，该部分的付费人数增长了23.2%，ARPPU（指从每位付费用户身上获得的收入）增加了7.4％。另外，本季度腾讯音乐也在该部分业务方面持续发力，腾讯在K歌社交娱乐程序中添加了新的社交和游戏化功能，以促进用户之间的联系。该部分收入与在线音乐服务收入差距仍在扩大。

腾讯音乐首席财务官胡敏在11月12日的三季度财报会议中提到：“新专辑的发行使腾讯音乐本季度的数字专辑收入，同比去年的第三季度增长了一倍。”

从腾讯音乐整个内容生态系统来看，除了扩展歌曲外，该公司还开始向音频、PGC和UGC短视频拓展，目前几大音乐App都在进行尝试。流媒体竞争愈发激烈的背景下，音乐平台都在不断扩展自己的外延。

腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信，也在今日的三季度财报会议中表示：“得益于在线音乐和社交娱乐业务的持续健康发展，我们在2019年第三季度业绩表现稳健。其中，我们非常高兴地看到，在线音乐付费用户实现同比42.2%的加速增长，三季度付费用户数净增长440万，均创季度新高。”