这个世界要是没有广告,该是多么寂寞的世界!
广告是推动人类进步的三驾马车之一,可能很多人都不知道。人类进步到今天成功的商业模式,就是科技、金融、广告。至于为什么要算上广告,笔者以前写过文章提到过。
今天就不重提!
今天我们谈一谈,被新华社报道的“霸屏”网络弹窗广告。更为震撼的广告词特别引人注目“投入2万元即可弹窗100万次!”
顿时,刷屏了各大媒体头条,网友纷纷吐槽。
槽点一,频繁,强制。
1、消费者作为广告受众,自然是企业商业广告的主要目标群体。吸引消费者的眼球,就成为了关键。这本无可厚非,花钱买消费者的时间,是合理的商业伦理。
而这种霸屏广告,强制消费者无数次地接受无聊的广告弹窗,显然损害了消费者利益,让其有明显的不适感,并浪费了大量时间。
槽点二、商家不择手段
其实我国有关网络广告的监督和管理,一直都处于相对真空状态,不像电视、电影广告很容易受到监管。毕竟电视台和广播电台都要经过相关部门批准才可以。
很多年前,电视广告经常出现两种情况:
一种就是在电视剧和电影中频繁植入广告,看10分钟电视剧,就要看上5分钟广告。
另一种就是广告制造商,将广告设计的特别雷人,以引起受众群体的不舒适感,加强自身品牌印象。就像当年的脑白金喝恒源广告,让人以为自己家电视坏了。
其实现在的网络广告就是重复了电视广告的老套路,强制消费者频繁看广告洗脑,通过引起身体不适感达到广告效果,这种霸屏弹创就是典型代表。
槽点三、监管效果不好,短期好了,后期反弹。
其实一直以来网络广告都被人吐槽,而由于广告发行权和设计权根本不在监管部门。每家企业都有权在自家设计的软件、网站、App添加各种离奇的广告功能。
现在靠做网络广告的企业比电视台和广播电台多了无数倍,广告制作内容、展现方式更是多如牛毛,监管难度系数加大。
像这种弹窗广告是最让人诟病的,但是它又是很多企业广告商特别喜欢的方式,效果最好的。这也是为什么现在网络广告弹窗越来越多,有网页弹窗、软件弹窗、手机开机弹窗、APp弹窗、电脑开机弹窗、电视机开机弹窗等等。
像比较有规模的360免费软件就是典型中的典型,只要安装就终身弹窗,笔者基本是直接屏蔽或不用360。但是还有其他软件通过插件的方式,偷偷摸摸地被植入电脑里,你找都找不到删除它的地方。
槽点四、屏蔽广告困难。
如今网络弹窗,不仅频率高时间长,关键还是你想找地方关闭它,很多软件设计人员也是费尽心机,故意将卸载或关闭的界面和按钮设计得很模糊,你得花大半天时间才能找到。但是在你找到之前,绝对不会放过让你错点好几次广告。
槽点五、弹屏次数不在意,关键广告别有毒,别把小孩弹早熟。
其实,你广告谈多少次都没关系!毕竟商家掏钱做广告,当然是想弹的次数越多,越好,符合商业价值取向,无可非议。只要我有选择权,真不介意广告商是通过人多战术还是频次提高,关键你广告不要有毒啊!
1、广告有毒,就是不少广告插件嵌入各种有毒广告,删不掉,还导致电脑越来越卡。有些病毒软件就是通过大尺度的广告被偷偷地安装到电脑里。
2、广告有毒,现在的网络广告尺度特别大,字眼特别刺激,性暗示特别强烈,都不敢轻易打开电脑,坦胸露乳的画面让很多成年人都特别担心,尤其家有小孩。有的时候,都觉得现在的小孩早熟,是不是看多了弹窗广告!
还有一些弹窗广告,跟幽灵一般,打开的时候没有,但是当你正投入工作、学习、看电视电影,突然弹出一些不堪入目的广告。如果这时候,恰好有小孩在身边,关都来不及。
写在最后,整治网络广告乱象,已经刻不容缓,现在已经慢慢蔓延到手机里。而手机是大部分小朋友最容易接触到的,各种弹窗广告按照原来的套路重演,各种手机游戏广告更是防不胜防,成年人发现都很困难。
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