直通车流量引爆双十一分析及布局

距离双十一只有一个星期了，不知道都准备好了吗，淘宝每天都在变化。如何在日新月异的淘宝中获得一席之地，这是每一个进入电商的企业，已经构想了无数次的事，但是电商市场是一个看不见硝烟的战场，高于任何行业的淘汰率。如何使自己有更多的展示机会，让更多用户可以浏览并点击“宝贝”，从而形成转化，这就是接下来要说的。

店铺流量来源大部分还是直通车，直通车只是付费推广工具的其中一种，对于直通车相信每一个淘宝商家都有不同的感触，有听说过的，有自己亲身经历的，众说纷纭，大部分的人对直通车是心存抵触的，听的最多的无非就是，我不开车行不行，如果你本身自带流量，有粉丝，不开车当然可以，或者是运气一直比较好，什么都不做，好事都会从天而降。

如果这两种都不是，建议你还是踏踏实实稳扎稳打的好好学直通车，数据好的直通车各不相同，数据不好的直通车通常只有一种情况，那就是投产太低，想要做好投产要从根本去解决原因，无非是花费太高，转化太低。

1、质量分低

质量分太低，导致竞价排名的出价过高，排名保持不变，但竞价价格却比其他人高出几倍，即使是‘家里有矿’，也不建议浪费这么多钱来开车，可以用最少的钱，而谁也不想花更多的钱来创造价值，这样的价值利润相对较低。忙碌一年，每个人都想赚更多。

出价太低是肯定不够的。如果您无法吸引流量，也不会带来任何转化。那还不如不开。肯定不是越低越好，出价太低没有展现，虽然做到降低PPC，并没有根本上解决问题，所以大家不要盲目的追求低PPC。

2、转换率低

流量人群不准确：人群不准确，最直接的影响是产品匹配度太低，直接降低转化率，转化率的指标因人而异，无论指标多还是更少，都不要低与同一类目中同行的平均水平，因为这只是一个平均值，做得好的人有很多。如果转换率低于同类同类产品，则获得良好排名的可能性会更低。没有好的排名，就不会有更多的流量。在长期的恶性循环中，店铺自然不会有好的数据。

从用户消费能力上定位，找到符合产品消费能力的人，要注意产品的成本效益，还要从年龄做定位，就是去做青春期或中老年产品。

不同的消费人群，设置的溢价比例也不同。核心客户和潜在客户的准确性应该有所不同。引入流量的准确性不同。应根据具体要求设置不同的客户群。调试并衡量最适合您自己店铺的人群。

引流关键词不准确：在选择关键词之前要进行预布局和规划，围绕核心单词进行主要选择，不要认为核心词词流量很大，转换也很容易就随便添加到计划中，适用于他人的核心词可能不适合你的产品，您必须根据产品的特性筛选核心词，轻则点击率较差，重则完全没有转化。

根据账户情况进行调整和优化。阶段不同，调整也不同。在投放过程中，有必要观察哪些关键词的数据相对较差。对于展现多但没有点击的关键词，它们会及时剃除，优化调整和改进。