唯一能与耐克抗衡的中国品牌，曾3年亏掉几十亿，今终于涅槃重生

人出生以来，要想快速地学习一项技能，最重要的就是懂得模仿·，别人怎么做，自己就怎么做，就拿中国为例，大家都知道中国是一个发展中国家，我们早些年一直靠着给发达国家当加工厂来创造收益，慢慢的，有些企业意识到这不是长久之计，于是他们开始自创品牌，然而，创业之路总是格外难走，尤其是不知道如何做出自我风格的时候，模仿他人风格就成为了唯一途径。

中国有一个品牌就是这样，他们模仿国外获得了巨大收益，但之后却不断陷入低迷，还好最后在自己的品牌中加入了中国风成功涅槃重生，这个企业就是李宁。

李宁一度业绩低迷

运动品牌在中国发展的黄金时间段就是2008年北京奥运会的前后，当时全民都在欢呼庆祝，就在那时，一些企业迅速抓住机会一举进入市场，李宁便是其中之一，值得一提的是，当时只要是主打奥运战略的服装或是乳制品品牌，无一例外，全部都受到了广泛的关注和社会各层高度的赞扬，李宁本身还是一名参加了奥运会的运动员，其创建的李宁品牌自然也就会大获成功。

可是没过几年，这种成功就已经渐渐远去，李宁公司的业绩不断下滑，仅仅过去了3年，原有的店面数量就减少了2000多家，不仅如此，由于品牌的创新跟不上时代，导致失去了很多消费者的心，连带着销售额也大幅下降，从盈利状态变为亏损30亿，市值如同山体滑坡一样，从100多亿变成了40亿，前后差距着实很大。

李宁重新出山，执掌大权

亲眼见到了企业状态持续低迷的李宁决定的重新出山，执掌大权，紧接着他用了3年的时间开始对自己的公司进行了一个长期规划，首先就是关闭正在亏损的门店，及时止损，用剩下销量不错的店继续做线下，除此之外，他不再模仿耐克，而是开创性地加入了中国风元素，大力弘扬优秀的传统文化，果不其然，这一系列的举动为其注入了很多活力。

除了中国人喜欢中国风，就连很多老外也觉得中国传统文化有着自己独特的魅力，李宁作为一个运动品牌，加入中国风也算是头一份儿，但不得不说，其审美确实征服了无数人。遥想当年李宁是中国唯一能够与耐克抗衡的品牌，但却在3年终亏损几十亿，好在现在通过中国风惊艳了世界，这才转亏为盈能够，成功赚到50亿。

展开线上销售

多年来，由于李宁的出色表现，其市值不断上涨，现在已经高达250亿，着实令人佩服，当然它与安踏依然没有可比性，这两个品牌的起点虽然差不多，但是发展轨迹却有很多不同，现如今安踏的市值已经达到了1000亿，任凭李宁如何追赶都难以超越，但李宁见到此情此景，依旧在做着自己的努力，尤其是近两年，动作不断变多，不光增开了很多门店，还签下了不少大牌明星为其代言，除此之外，他们还做出了一个重要的决定，那就是发展线上销售。

随着互联网经济的蓬勃兴起，人们购物根本就不用出门，只需要在家里使用手机一键订购，就会有人把商品送上门，由于线上购物的人越来越多，李宁便决定抓住时机，展开了线上销售，在各大线上平台都开设了自己的网店，随着时间的慢慢推移，李宁的荣光似乎正在一点点恢复，相信用不了多久，他们的成绩就会惊艳世人的眼球。

3年关店2千家，亏损几十亿，今靠中国风再次惊艳世界，狂赚2百亿【注：本文图片均来源于互联网，文章未经授权禁止转载！部分图片与本次事件无关，只为方便读者理解，关注我们每天阅读更多精彩内容】