Ralph Lauren搭建物联网平台，准备将POLO整条产品线数字化

记者 | 黄姗

编辑 | 周卓然

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美国时尚集团Ralph Lauren Corp.将与物联网软开发平台Evrythng和全球材料科学和制造公司Avery Dennison合作，从旗下POLO品牌开始进行整条产品线的数字化改革。

相关信息刊登在世界经济论坛近日发布的《与先进制造技术有关的供应链合作》白皮书中（Supply Chain Collaboration through Advanced Manufacturing Technologies）， 该组织以Ralph Lauren为案例，研究和分析了当下先进制造科技在“产品验真和消费者参与度”方面的应用。《女装日报》率先报道对这一案例研究进行了报道。

纽约时间11月1日，Ralph Lauren在一份声明中表示，“数字产品ID的发布重申了我们如何通过继续应用技术来为我们的消费者提供更多服务，以及确保整个产品生命周期的完整性。”在这份声明中，该品牌首席创新官David Lauren表示，每个POLO产品都将是“数字化生产”，这标志着“业内在数据智能创新领域的新里程碑。”

这份案例研究显示，Ralph Lauren在供应链环节需要跟的数百家第三方制造商打交道，而这些制造商分布在服饰、鞋履、配饰等五个产品类别下，年产近2亿件产品。

在这样复杂的供应链体系中，Ralph Lauren此前无法准确了解到合作方生产的每个产品的情况。因此，由Evrythng领导、Avery Dennison参与的智能平台的搭建，将提高Ralph Lauren供应链和制造流程的透明度，提高运营效率，授予每种产品唯一认证，并有机会增强终端消费者的产品和品牌体验。

具体而言，Evrythng将负责数据基础设施搭建和产品数字化，而这些都将直接在“云”上进行管理，而Avery Dennison则负责产品标签的创建和打印。这意味着，在生产过程中，大量的物料信息将输入到Evrythng管理的系统，而每个物料将拥有一个独一无二的数字身份与与最终的产品对应。最终，Ralph Lauren和品牌消费者能够通过智能手机了解到产品生产过程的所有信息。

报告认为，品牌将需要与消费者对话来告诉他们这一技术的优势。一旦消费者使用这一技术，Ralph Lauren等奢侈品牌们将实现对原先不可抗的二手市场、产品回收等环节的控制。

而在此之前，Ralph Lauren在科技领域的尝试还包括在产品标签上加入二维码（QR）、旗舰店的橱窗采用智能全息图景、交互式试衣间、可穿戴科技POLO衬衫等。最近，该公司还涉足了数字端的“按需定制”服务。

与Evrythng和Avery Dennison的合作则意味着，该公司通过从原材料阶段开始，将更深入地往整个产业链的可持续性和可追溯性上进行探索。

波士顿咨询集团（BCG）与非营利性组织“GLOBAL FASHION AGENDA”联合出品的研究报告显示，六成时尚业者需要进一步规模化已经验证的制造科技，包括供应链的可追溯性技术，来减少整个价值链上的”碳足迹“排放。

随着Ralph Lauren率先在这一规模上推出数字产品ID，世界经济论坛预计，该领域的其他物联网企业可能在明年全面启动与时尚业的合作。

《女装日报》报道称，在美国，例如，隶属于由微软、PVH、H&M等成员构成的“连接时尚全球倡议”（The Connect Fashion Global Initiative）组织，由物联网技术公司Eon主导的“CircularID ”技术（“循环ID”） 将最有可能在今年11月首发。