这家参展商将同时亮相进博会两个主题展馆，还说未来可能从中国出口

“面对开放的中国市场，‌‌跨国公司不可能‌‌离开。也许有些企业因为特殊的原因对是否在中国发展会有些犹豫，但这是个别的情况。像我们这种纯粹的跨国公司，‌‌肯定拥抱‌‌全球贸易。进博会的举办释放了中国拥抱全球贸易、坚持深化改革开放的积极信号，让我们更坚定了扎根中国的信心。”联合利华北亚区副总裁曾锡文近日接受解放日报·上观新闻记者采访时，毫不犹豫地表达了联合利华在中国发展的决心。几天后，联合利华就将在第二届进博会的品质生活馆、食品和农产品馆两个展馆的三个展区亮相。

曾锡文

联合利华在第一届进博会上收获了1800万美元订单，并且对中国市场有了进一步了解。曾锡文说：“我们已经有近10个品牌登陆中国，但我们看到一个趋势——原本从外国进入中国的‘进口品牌’会逐渐变成‘在中国生产和经营的品牌’，今后甚至可能变成‘中国出口品牌’。”

这样的变化既与广阔的中国市场有关，又与中国市场正在发生的变革有关。联合利华作为一家面向消费者的跨国公司，始终在找寻有潜力的市场。曾锡文说：“判断一个地区有没有潜力，消费品行业无非看两样东西——一是人口潜力，‌二是‌‌人均收入。‌‌这两样东西乘起来，就是它的底气。中国无疑有强大的底气。”

联合利华在经营中还感受到中国消费者对全球市场的影响力。‌曾锡文介绍了他观察到的一些变化：“从消费方式看，消费时间变得碎片化，电商等销售渠道提供碎片化的销售服务。从消费喜好看，90后、00后等年轻人的第一个消费特点是‘我不用我妈妈的东西’，第二个特点是‘品牌的历史对我来说不重要’，他们更看重创新。人与人之间的关系越来越圈层化，你是一个圈儿、我是一个圈儿，每个圈层用的产品不一样所以，‘海淘’‘海外购’等销售方式会在中国兴起，因为消费者需要更多的产品来满足他不同的需求。”

‌面对新的市场特征，企业需要为消费者提供精准化的产品，有针对性地满足他们的需求。曾锡文提出一个“小而美”的概念，即工厂要小，“小到什么程度，小到可以‌‌个人定制”。从这些年的经营情况看，联合利华发现小众品牌越来越受中国消费者欢迎，这也是中国消费升级背景下，个性化需求蓬勃增长的表现。

基于这些市场观察，联合利华将在本届进博会展出来自韩国、日本、法国、美国等多个国家和地区的30多个品牌的产品，总参展面积达到684平方米。在品质生活馆中，联合利华除了有自己的展台，品牌和产品还将出现在展馆内的高端消费品专区。不同国家、不同展区的展品布局也体现了联合利华为满足中国多元化市场需求所做的努力。

曾锡文还说，中国不仅有底气，更有越来越好的营商环境。根据世界银行最新一期营商环境报告，中国营商环境全球排名上升至第31名。他觉得，权重占55%的样本城市上海贡献突出，“上海一直是全国营商环境最好的地区之一。‌上海的营商环境特点是讲规则。对跨国企业来说，最重要的就是规则。上海给我们提供了‌更规范的市场，更高收入的消费群‌和更专业的政府管理服务。‌‌随着不断发展，‌‌我觉得上海作为国际大都市的影响力也会‌越来越大。”他还认为，外商投资法也向全球释放出中国继续推动贸易自由化与投资便利化的信号，“让我们看到了中国改革开放再出发所带来的新机遇。”