玩具行业加快融合创新发展

今年以来，外部环境挑战上升成为玩具行业发展的不确定因素。作为世界玩具产业举足轻重的重要一员，中国玩具和婴童用品产业在这一新时期，不断迸发出强劲的创新活力。

玩具与婴童用品赋能实体经济，拉动内需消费，已经成为文化产业高速发展的有效路径之一。近期，各界不断聚焦学前教育行业，政府频发行业改革利好政策，多渠道扩大学前教育供给，玩具、婴童、幼教用品企业与学前教育融合正在成为新趋势。

据有关数据统计，今年约有3000万Z世代进入社会工作，逐渐加入育儿大潮，即将成为奶爸宝妈主力军。与老一辈 “便宜实用”的想法相比，Z世代以及Y世代的父母更加注重舒适性与便捷性，对于用品功能的要求更加苛刻。各品牌企业产品功能集成、一物多用等特点突出。例如，在婴儿车车把上集成传感装置，率先实现上下坡助力功能，使得婴儿车在任何路面推行都如履平地，提高了出行安全系数，改善了推车使用体验。

从传统育儿时代，到PC育儿时代，再到当下移动育儿时代，互联网、大数据、AI等技术的迭代升级，高科技产品大势所趋。同时，随着硬件和人工智能技术的逐渐成熟，不能满足市场需求的 “伪”智能正在退潮，而 “真”智能则全面发力。

材料创新是满足消费者多样化需求的关键点所在。近年来，玩具、婴童用品行业涌现出一批新型、轻型材料，集安全性强、重量轻、外观美等多种优点，在应用中大展拳脚。其中可以感应体温、汗液的睡袋，可以感应水温的奶瓶，还有可以吃的彩棉等新材料应用成为新趋势。

新生代父母具有个性化和社群化的“双重矛盾”特征，酷爱社交，在主流社交场景下，图片晒娃、视频炫耀早已成为育儿生活的一部分。各品牌企业通过工艺创新实现产品升级，满足育儿新时代自我实现之需。

商品功能不再是产品价值的唯一体现，附着在产品之上的价值观成为打动消费者的关键。尤其是当下父母平衡工作与生活成为新需求，个性化、细分化、专业化等需求日益突出，选择富有创意设计产品，彰显独特的育儿标签成为共识。（张 婉）