全民养生时代来临，养生家电迎拐点？

2016年，“健康中国”一词首次被写入了政府工作报告；2017年10月，十九大明确指出要“实施健康中国战略”。全民养生时代已然开启。“保温杯里泡枸杞”，这个中老年人养生入门级标配，如今已经被越来越多的“80后”、“90后”青睐。热衷于“朋克养生”的年轻消费者正在成为家电消费市场的中流砥柱，从而驱动了整个养生家电市场的急速扩张。

以近年来热度持续攀升的养生壶为例，全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年上半年养生壶市场规模达到16.8亿元、677万台，零售额、零售量较去年同期分别增长35.5%、20.0%。基于年轻人对发际线的讨论，美发系列产品市场在实现了高速增长，带有“护发养发”健康功能的电吹风更是成为了其中的佼佼者，全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年上半年具有负离子功能的电吹风在线上、线下市场零售额占比均已超过80%。此外，料理机、按摩仪等养生家电也备受年轻消费者青睐。

年轻消费群体对养生家电的热衷，在推动整个市场迅速扩张的同时，也在不断提升行业门槛。与老一辈的单纯的“好用就行”不同，年轻消费者更加注重健康养生与时尚科技的结合，对于他们而言，养生是一种生活态度，会因为应用需求、场景等不同，而对产品提出更加个性化的需求。以养生壶为例，在家庭场景应用，消费者会更加看重产品功能的丰富性，在完成烧水功能之余，更承担起煮茶、炖汤、煮粥、炖甜品、煮保健品等多项任务；满足办公室养生需求，因为空间有限，且处于公共环境中，不仅要求体积小巧，更要外观精巧，兼顾养生需求与生活品味。按摩仪，作为今年七夕的黑马礼物，同样能够印证年轻消费者对养生家电的定义，颈椎按摩仪、腰椎按摩仪、眼部按摩仪、足部按摩仪等等，不仅应用场景明确，更要求造型时尚、操作简单、轻便易携带、功能多样。

消费需求的多元化，驱动了养生家电产品的多维度、多层次发展。产品升级、品类扩张正在成为整个养生家电市场的主流趋势。这在为养生家电提供了更为广阔成长空间的同时，也对从业企业提出了更高的要求。多维度，主要针对产品结构，养生家电覆盖的目标群体是全民，需要从不同维度满足消费者多重年龄结构和角色的特定需求。这就要求从业企业，不仅要有敏锐的市场洞察力，及时发现消费需求，更能结合自身的研发实力，及时升级产品，解决消费痛点。多层次，则主要体现在价格划分和品牌运营上，不同年龄阶段、不同生活环境的消费者，不仅价格承受能力差别大，养生理念也是千差万别，对产品的关注点自然也大相径庭。在日常运营中，从业企业唯有将推广、销售模式与当地文化紧密融合，才能迅速打开消费市场。

行业门槛在迅速提升，而且，随着市场扩容，越来越多的企业正在加紧布局，其中不乏综合家电企业、科技巨头，他们实力雄厚，势必会加大整个行业的竞争压力，因而，市场洗牌不可避免。不过，养生家电目前刚刚起步，无论消费理念还是市场架构，都还没有定型，有很大的操作空间，“大而全”固然抢眼，“小而美”也能凭实力圈粉。机遇与挑战并存的市场，正在为家电行业注入全新的活力。