KTV、医美、智能手杖，“银发经济”潜能别小觑

随着岁月的推移，60、70后开始步入中老年，作为最有经济实力的一拨人，他们的消费潜力不容小觑。

资料图。新京报我们视频截图

文 |周菊

国庆长假的最后一天恰逢重阳节，而随着智能手机和家庭网络的普及，中老年人的生活越发时尚，消费也更具创意。重阳节前，多家电商平台分别发布报告显示，中老年群体的网购热情不亚于年轻人。购买KTV和健身房折扣券、点外卖、买图书、网购智能手杖、消费中高端体检、尝试医美……“银发一族”远比我们想象中时尚。

从报告看，“银发一族”在移动消费场景中并没有缺位，相反，越来越便捷的使用和消费体验点燃了他们通过手机享受生活的热情。

这跟以往大家的印象有些出入：“银发一族”不再是省吃俭用、畏惧科技产品的代名词了，反而是消费升级的体现，中老年人越来越敢消费，会花钱享受生活，乐于购买优质商品和服务了。

为何如此？有个重要原因就在于：随着岁月的推移，60、70后开始步入中老年，他们依旧是社会主流群体，拥有更高的收入水平、知识素养，亲历了改革开放以来的快速发展，伴随着社会财富的持续增长而成长，消费意识也有着很大的提升，舍得花钱消费，懂得享受生活、追求时尚，也熟悉手机上网购物、追剧、旅游等。这些都会在日常消费数据里，得到充分体现。

可以预见，随着时间流逝，未来80、90后也将步入中老年阶段，这或许会让“银发一族”变得更潮。这跟时代的变化和进步分不开，说明随着年代的变化，“更新换代”的中老年人群体思想愈来愈年轻化，对新事物的接受力更强，也喜欢接触和了解新的消费模式。

另有报道显示，如今老年人也不再单纯满足于“老有所养”，而是追求“老有所学”“老有所乐”，老年教育正成为新需求。从传统的书法、绘画、戏曲到新开设的手机摄影、英语、服装搭配等课程“一座难求”，一些公立的老年大学，不少老年人都是连夜排队才能报上名。供不应求的局面，使得一些民间资本也开始将目光投向了老年教育。

国家统计局数据显示，2018年我国65岁以上老年人占比高达11.9%，总数多达1.66亿，而在未来，这两项指标还会继续增长。随着我国步入老龄化社会，相应的“银发经济”也在逐步崛起。只是，以前在提到“银发经济”时，往往是侧重于低消费模式。这跟之前的中老年群体收入较低、消费意识不强有关系，商家也缺乏积极性。

现在看，事情已经发生变化，中老年人整体消费能力提升，甚至正成为社会消费主流。按照日本经验，“银发经济”有望成为未来支撑消费分层结构性升级的重要力量，这对挖掘消费潜力、提振经济活力不乏意义。

这也提醒很多地方和商家，不能再用旧眼光看待“银发经济”了，对中老年的消费观认知停留于“能省则省，舍不得花”，而需要重新审视中老年群体——通过为其提供更优质的商品和服务，满足更高品质、更多元化的消费需求，既将中老年群体拉到消费升级的“马车”上，也用更好的产品服务供给让他们的生活过得更舒心。

周菊（职员）

编辑：孟然 校对：柳宝庆