互动视频制定行业标准：它和视频游戏能“各自精彩”吗？

这是一场有关未来的战争。

从今年年初开始，随着腾讯视频、爱奇艺、B站等先后试水，国内这起名为“互动视频”的风潮总算是正式刮起来了。

互联网互动视频（IV）是一种全新的视频类型，主要通过深度互动、分支剧情、众多开放结局等方式为视频用户带来颠覆式的观看体验。同时，由于互动视频能够融入多种元素，如游戏、恶搞、鬼畜等，受到了多行业人群的关注。

早在1966年，世界上便有了第一部互动视频作品《Clovek a jeho dum》。不过当时由于技术门槛等限制，观众体验较差，互动视频并没有变得流行。

互动视频正式进入人们视线，当归功于Netflix点燃了风口的《黑镜：潘达斯奈基》。它以完善的故事流程的庞大的剧情分支，为人们展示了在这个时代下，面对一个新兴事物时所能展示出的最高水平。

图源：游历半生

而纵观国内，不管是腾讯的《隐形守护者》，还是爱奇艺的《她的微笑》，亦或是B站众多的UGC互动视频内容，它们良莠不齐的制作水平和深浅不一的内容结构，是国内创作者们奔跑在互动视频这一新兴赛道上亟需解决的问题。

不过，紧跟新事物而来的往往是新规则。近日，国家广播电视总局广播电视规划院与北京爱奇艺科技有限公司牵头召开了《互联网互动视频数据格式规范》行业标准启动会。

中国电子技术标准化研究院、中央广播电视总台技术局、广播科学研究院、央视频、腾讯、优酷、芒果TV、国广东方、浙江广电集团好易购、清华大学、北京航空航天大学等单位的多位专家出席了会议，共同探讨互动视频发展方向与《互动标准》制定相关细节。

从行业的角度来说，由于业内暂未形成一套系统、通用的互动视频制作流程，这种试水仍处于各制作方凭经验探索的萌芽期。而《互联网互动视频数据格式规范》的制定可帮助制作方跳过野蛮生长的阶段，以更从善如流的姿态对待互动视频创作。

而随着5G的商用，5G更大容量、高速度、低延时等特点将为互动视频提供良好的技术环境基础；再加上VR、AR等技术的加持，互动视频的未来只会更精彩。

事实上，当前的互动视频在“互动视频”和“视频游戏”之间的界限并不是很明晰，容易给观众造成一种错乱的感觉。一方面，互动视频中的选项设计、以及伴随选项而来的不同剧情分支，带有浓浓的游戏体验；另一方面，不断地重复“暂停、选择、继续剧情”的动作，制作者如若不能很好地把握故事的分支设计，用户便无法获得正常流畅的观影体验。

在开展一个新项目前，定位永远是最重要的。据了解，奇星戏剧工作室总经理李莅樱今年5月在爱奇艺世界大会互动视频专场采访时曾表示，她和技术、导演认真探讨过一次，到底是把游戏变成真人版的游戏影视，还是要做影视。后来发现初衷是要做影视。

而对于初衷是要做游戏的制作者来说，市场上也不缺乏优秀的互动游戏可供参考，比如Quanitc Dream 著名的《暴雨》和《底特律变人》。《暴雨》的开发成本1670万，《底特律变人》的开发成本3500万，其投入的成本和精力不比影视作品少。

不过，“互动视频”和“视频游戏”的目的却不约而同：给予用户更流畅、更具沉浸感的观影（游戏）体验。