文化设计是打开儿童市场的关键

随着物质水平提升，消费者群体丰富多元化，消费者年龄阶层也开始向下倾斜，青少年、甚至儿童市场已经成为不容忽视的主流消费指数推动力。二胎政策出台之后，又将掀起新一波婴儿潮，庞大的儿童人口作为儿童产业的基础，消费比例将进一步提高，从而引起家庭消费结构的变化。目前，中国已经成为仅次于美国的第二大婴童消费大国，今年中国儿童行业市场规模更有可能突破 2 万亿，儿童产业必然是一个巨大的商机。而儿童消费不仅规模持续扩大，其性质也发生了从保障基本生活消费，到追求享乐型消费的转变。

数据统计表明，目前市场上的儿童业态不再是单一的零售或者玩乐，而是全套产业链。其中业态以职业体验、餐饮、吉祥物、文具以及各种纪念品和玩具为主。人们对毛绒产品的关注与日俱增，毛绒文化已成为中国一种新兴的文化形式，不管是“吸猫”还是“吸狗”都表达了现代人对于精神愉悦的诉求。吉祥物作为代表企业、品牌文化的象征，不仅有着形象鲜明好记的作用，还有更广泛延展的产业链——受欢迎的玩偶实体化、玩具化、甚至作为IP发展。相比起需要落地的职业体验馆和餐饮店、文具店，吉祥物有其独特的便利可实操性，能满足简单快速打开市场的需求。

儿童消费市场表面上是一片繁荣，但是，消费者对此却似乎并不满意，一项调查显示，对目前儿童消费市场状况较为满意的消费者还不到10%，而回答不满意的竟占到了60%以上。那么现在的儿童消费市场到底缺些什么呢？调查显示，家长对儿童智力培养、营养保健和品格培养方面的知识的需求都很大。这说明，整个行业非常缺乏相应的服务。这与儿童玩具市场的情况相符。在为孩子购买玩具时家长主要考虑的因素依次为智力培养、性格塑造和价格合适。那么毛绒玩具设计蕴藏的内涵、承载的文化底蕴就非常重要，而不是仅仅需要形象可爱。只有丰富信息和内容的服务，才能占领新的市场先机。