从图文到短视频，新媒体的出路在哪里？

在这个互联网时代，无论是互联网还是移动互联网的发展都非常迅速，从最初的博客、微博，再到微信公众号、头条号等自媒体，再到现在大火的短视频的出现，越来越多的人加入了新媒体大军。

自媒体发展到至今，到2019年已经是风云变幻：从咪蒙注销公众号，到多个大号被封禁；从微信频频改版，到短视频领域竞争白热化；从“私域流量”大火，到李佳琦在网络爆红······

变局一直在发生，不变的是一直有变化，那么我们不禁要问：新媒体未来的出路在哪里？新媒体是否会消亡？在了解自媒体的发展史后相信你心中会有答案。

自媒体这个叫法，最早来源于美国词汇“We Media”。

2005年，以新浪博客为开端，诞生了许多博客大V，国内第一代自媒体由此而来。

2009年Twitter火爆，新浪看中这一流行趋势，开始试水微博，通过邀请明星大V入驻和打造网红，吸引了大量人气。2011年，新浪微博达到鼎盛时期。

以微博为前锋，更多自媒体平台如雨后春笋般涌现。2012年，微信推出公众平台，依托热门通讯工具，吸引了大量个人和机构入驻。

2015年，自媒体进入红利期，微信商业生态逐渐成熟，各领域KOL百花齐放。与此同时，直播、短视频进入自媒体赛道。

2016年，抖音的横空出世更是带动了短视频自媒体的高速发展。

2019年，微信公众号已发展了7年，进入七年之痒。头条号、百家号、大鱼号、小红书等信息流平台的背后，是互联网巨头对用户注意力的激烈争夺。抖音、快手、斗鱼、虎牙、B站，也在争夺用户，吸引粉丝。

但是随着自媒体的快速发展，如今的用户越来越挑剔，越来越难满足。平台规则也改动了不少，大数据算法越来越智能。很多人都感觉自媒体越来越难做了，移动互联网红利的逐渐消失也让很多个人自媒体走上末路。

涨粉难、获客难、变现难是目前自媒体遇到的三大难题。

面对这样的现状，让很多自媒体人感到心凉凉，主要体现在以下四点：

1、打开率下降，内容无力

今年以来，公众号的阅读率降至5%以下，打开率降至2%已是常态。公众号的打开率其实一直在下降，转发文章的打开率也在直线下降。以前一个转发大概能带来10个阅读，现在可能都不到5个了。

2、内容同化越来越严重

现阶段自媒体的基本情况是：自媒体数量达千万级别、内容质量良莠不齐、内容同质化严重。

现在“网络搬运工”已经大受打击，平台会直接封号处理。进而衍生了伪原创，很多文章在描述方式上不尽相同，但所表达的意思一样，或者大部分观点雷同，让人产生视觉疲劳。

3、同行举报超严重

在一些新媒体交流群里面，我们时而可以看到说又被同行恶意举报了。现在公众号常出现：僧多粥少，最怕别人眼红你，经常出现互相举报，最后的结果是大家都做不成。

4、接不到广告，无法盈利

自媒体最主要的盈利模式还是接广告，很多运营者表示，投放的商家其实并不多。也有运营者尝试卖货，但转化率低，而且掉粉严重。

只靠一个小团队生产原创内容，既耗费的时间、人力成本，又难以获取高额收益，靠平台收益的自媒体人不得不思考新的谋生出路。

随着抖音、快手等短视频的兴起，短视频行业的红人们互相侵蚀、谋求扩张。自媒体的优势正在往短视频领域倾斜，吞噬着 “贵如油”流量，成为继搜索引擎、社交媒体、微博、公众号等之后，迅速崛起的流量聚集地。微信大户眼看流量不够分，纷纷携资入局MCN。

自媒体机构化，其实就是给自己的账号组建团队：内容团队、增长团队、商业化团队。优秀的自媒体在目前看来几乎必然是团队协同打造的，这其实也不难理解。中国一向有一句老话叫做：三个臭皮匠赛过诸葛亮。

首先个人自媒体的内容产出质量就很难把控，即使是再优秀的媒体人，也不可能保证自己产出的每一篇内容都有很高的质量，所以已经有很多大号在寻求转向MCN。

“口红一哥”李佳琦身后是欧莱雅集团与淘宝MCN美ONE。“淘宝直播一姐”薇娅背后是淘宝直播机构谦寻。千千万万的“李佳琦”和“薇娅”在多平台上布下自己的阵营，现在的短视频市场早已不是人人都能吃到螃蟹的局面了。

MCN围困自力更生的内容生产者，生存空间狭小且见不到平台红利，目前看来MCN化或许才是自媒体人真正的出路。