创新领导者必须具备的四大重要特质

文 Jeff Dyer, Nathan Furr & Mike Hendron

编者按：

今天福布斯公布了全美最具创新力100领导者，向全美最具创新力的企业和他们的领导者致敬。在选出100位创新领导者后，福布斯总结了这些领导者身上必备的四个因素，他们分别是：（1）领导者在创新方面的媒体声誉；（2）领导者的社会人脉/与创新相关的创新资本；（3）领导者在为其公司创造市场价值方面的最优表现；（4）投资者对其公司未来成长及创新的预期，此项指标反映在企业的创新溢价上（即我们制作福布斯最具创新力企业榜单时所用的同一指标）。

制作任何一类排名榜单都需要一套周到的方法，而且没有哪种方法是完美的。福布斯制作了全美最具创新力企业榜单，对这一点也算有比较透彻的认识。对于福布斯最具创新力企业榜单，我们作了非常不同的尝试，运用了群众的智慧。企业排名基于创新溢价：它们的市值（价值）与现有业务带来的净现值之差。企业市场价值与其现有业务的净现值之差，正是股权投资者赋予企业的溢价；投资者赌上了自己的腰包，期待企业会实现可盈利的新增长。企业的创新溢价越高，获得的排名就越高。

我们制作这份最具创新力领导者排名用的也是同样严格的标准。鉴于我们无法对所有领导者进行排名，我们的领导者样本由下列企业的创始人或CEO（或是在过去一年内当选董事会主席的CEO）构成：（1）市值超过100亿美元的美国公司；（2）过去5年内新上市美国企业中最大的50家；（3）最近一份福布斯最具创新力成长企业榜单中，进入前100的美国企业。本榜单目前之所以只聚焦美国公司，是因为“创新方面的媒体声誉”和“社会资本”这两项衡量标准仅有美国企业领导者的数据供参考。当企业联合创始人均担任显著的顶层管理职位时，我们将其作为同一组进行排名（例如，Alphabet/谷歌的创始人是CEO拉里·佩奇和总裁谢尔盖·布林；制药公司Regeneron创始人是CEO伦纳德·施莱弗尔和总裁兼首席科学官乔治•雅克波罗斯）。鉴于这些个人在公司层面的得分一致，我们认为将他们作为同组/同位排名是恰当的做法。本榜单排名不包括已被收购的企业的CEO，或是子公司的CEO。

我们相信，领导者成功驱动创新的能力在很大程度上可归结为我们称作“创新资本”（innovation capital）的一组多面化特征，这些特征让领导者能够获取并有效调动必要的人力及财务资源，从而将一个有风险的新点子转化为能产生影响的创新行动。这些个人所具备的创新领导技巧很难测量，因此不是本排名的构成部分（不过我们在所著的《创新资本：如何像世界上最具创新力的领导者一样竞争并取得胜利》书中讨论了这些技巧）。尽管如此，我们依4个因素进行了复合评分，我们认为这4个因素反映了一名创新领导者具备的重要特质。这几个因素是（1）领导者在创新方面的媒体声誉；（2）领导者的社会人脉/与创新相关的创新资本；（3）领导者在为其公司创造市场价值方面的最优表现；（4）投资者对其公司未来成长及创新的预期，此项指标反映在企业的创新溢价上（即我们制作福布斯最具创新力企业榜单时所用的同一指标）。以下是对这些标准细节的进一步说明：

1. 领导者在创新方面的媒体声誉

我们做的一些研究在实证层面显示，领导者在创新方面的媒体声誉，与其所属公司随后的创新声誉及市场价值倍数（市场价值与账面价值之比）呈显著的正向关联。的确，打着创新标记的领导者及企业更能吸引优秀员工，更可能令顾客在个人层面认同他们；反过来，这就提升了顾客忠诚度，增加了重复购买行为，让顾客愿意支付更高的价格，且对偶尔出现的产品问题更宽容。

我们研究了Factiva数据库里的讨论某位领导者、提及创新活动的顶级商业新闻来源（例如，《福布斯》、《华尔街日报》、《金融时报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《今日美国》等），按照文章绝对数量和CEO媒体报道占比，对领导者过去5年在创新方面的媒体声誉进行了评估。媒体声誉最高的人得分为100分；对于其他人，则参照第1名，按其媒体关注度及覆盖率相对百分比，给出低于100分的打分。

2. 社会人脉/资本

社会资本意味着较高的公众追随度，可在领导者尝试为创新项目赢得资源、在市场上推行新兴创新概念之时，转化为更强的影响力和说服力。我们衡量社会资本，用的是领英（LinkedIn）和Twitter当下关于CEO个人社会人脉的数据。领英用以量化社会资本的指标包括关注者人数、是否开通Newslines页面（表明社会影响力极其高）等，若这两项均与评估无关，则考虑CEO的联系人数量。第二项社会资本指标是Twitter粉丝数量，用来辅助领英。整合上述指标，我们给社会人脉数量最多的个人打100分，给其余人按照其相对社会人脉作出100分以下的打分。

3. 在创造价值方面的最优表现

价值创造（value creation）反映了每位CEO所属公司的投资者在近几年内获得的回报。这个维度由CEO领导下的公司（有可能不止一家）市场价值增长的绝对值和百分比来衡量。我们收集了过去5年每家公司的年终市值数据，还采用了过去5年的股价增值（分割调整后）作为价值创造的另一项考量标准。复合分数最高的领导者得分为100分，其余人根据其相对复合分数得到相应的、100分以下的分数。

4. 投资者对未来价值创造的预期

我们运用了创新溢价这项指标，来考量投资者是否认为企业未来有望创新，并生成新的收入流。这项复合分数测量的是一家企业市值和其现有业务带来的净现值之间的差。欲了解细节，请参考福布斯最具创新力企业榜单制榜方法。所属公司拥有最高创新溢价的领导者得分为100分，其余人根据所在公司的相对创新溢价，得到100分以下的分数。

全美最具创新力100领导者TOP20

关于作者：Jeff Dyer是杨百翰大学商学院战略管理杰出教授（Distinguished Horace Beesley Professor of Strategy）。Nathan Furr是欧洲工商管理学院（INSEAD）战略管理助理教授。Dyer和Furr是福布斯的撰稿人，撰稿内容涵盖领导力和创新，共同著有多本已出版和即将出版的书籍。俩人也是福布斯最具创新力企业、最具创新力领导者榜单的制榜人和制榜方法开发者。

译 Joe & Xiaxun

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